Schlüssel für erfolgreiche Markenbildung
Was so einfach klingt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenbildung, meinen die Autoren. Ikea zum Beispiel bot als erstes Möbel zum selbst Aufbauen an. Auch die Firma Goretex wurde fit durch einen neuen Industriezweig: Sie erfand die Produktkategorie atmungsaktive wasserdichte Fasern - und ließ die Anbieter normaler wasserdichter Fasern alt aussehen.
Mit vielen Argumenten und internationalen Beispielen wollen Al und Laura Ries zeigen, wie Sie Ihr Produkt unvergleichlich machen.