Die Deutsche Telekom will ihre Werbeausgaben in diesem Jahr um einen zweistelligen Prozentsatz kürzen. Das kündigte der Leiter des Zentralbereichs Markenstrategie und Marketing Kommunikation, Hans-Christian Schwingen, in der Marketing-Zeitung "Horizont" an. Nach "Horizont"-Recherchen hat die Deutsche Telekom im vergangenen Jahr rund 327 Mio. Euro in die klassische Fernseh-, Print- und Onlinewerbung gesteckt. Sie gehört damit zu den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland.

Effizienz

Die Effizienz der Werbung solle gesteigert werden, sagte Schwingen nach Mitteilung der Zeitung vom Donnerstag. Das Internet werde weiter an Bedeutung gewinnen. In der kommenden Woche gebe der Konzern den Startschuss für einen komplett überarbeiteten Werbeauftritt, der die bisher weitgehend eigenständig agierenden Marken T-Home und T-Mobile zusammenführe.(APA)