"Tandem-Ads" am effektivsten
Was die ungestützte Markenerinnerung betrifft, so kann jeder dritte Nutzer das werbungtreibende Unternehmen nach Konsum des Online-Werbeclips beim Namen nennen. "Tandem-Ads" sind der Studie zufolge am effektivsten. Wenn Video-Werbebotschaften noch von klassischen Online-Bannern flankiert werden, dann steige die Werbewirkung um bis zu 50 Prozent. Einen eigentlich 25 Sekunden dauernden Werbespot verfolgten die Nutzer durchschnittlich 16,9 Sekunden lang (68 Prozent). Dementsprechend wünscht sich auch eine klare Mehrheit, dass die Clips nicht länger als 15 Sekunden dauern sollten.
Das Resümee von SevenOne Interactive: Video-Ads werden in nächster Zeit als enormer Wachstumsmotor der Online-Werbung fungieren. User empfänden die noch junge Werbeform als "überraschend, informativ und innovativ". Es lasse sich eine signifikant höhere Effizienz konstatieren, wenn die Clips "unterhaltsam" seien und mit dem Content des danach folgenden redaktionellen Videos harmonierten.
57 Prozent der User sehen Videos