Die Entstehung der Marken

28. Dezember 2005, 19:16
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"Survival of the Fittest": Über die Naturgesetze der Innovation - Von Al und Laura Ries - etat.at verlost fünf Exemplare

"Die Entstehung der Marken" von Al und Laura Ries zeigt, dass die Naturgesetze Darwins auch in der Welt der Wirtschaft gelten: "Survival of the Fittest" gilt auch für Marken und Produkte, durch Evolution werden Produkte immer besser und durch Wettbewerb entstehen neue, divergente Produktarten - und sie differenzieren sich immer weiter aus.

Schlüssel für erfolgreiche Markenbildung

Was so einfach klingt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenbildung, meinen die Autoren. Ikea zum Beispiel bot als erstes Möbel zum selbst Aufbauen an. Auch die Firma Goretex wurde fit durch einen neuen Industriezweig: Sie erfand die Produktkategorie atmungsaktive wasserdichte Fasern - und ließ die Anbieter normaler wasserdichter Fasern alt aussehen.

Mit vielen Argumenten und internationalen Beispielen wollen Al und Laura Ries zeigen, wie Sie Ihr Produkt unvergleichlich machen.


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Die Entstehung der Marken, Al Ries und Laura Ries, erschienen im Verlag Redline Wirtschaft 2005, 320 Seiten, € 30,80
ISBN 3-636-01223-1
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    foto: redline wirtschaft
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