Vorteil der Kiste laut einer Presseaussendung vom Dienstag: Schöner, leichter zu tragen und besser sichtbar. "Das Hightech-Design und die Farbe silber-metallic sind ein attraktiver Blickfang am Point of Sale. In gestapelter Form wirken die Kisten beinahe objektartig, modern und einfach anders als herkömmliche Bierkisten", hieß es.
Geht es nach Brau Union-Vorstand Johann Sulzberger, soll mit der neuen Optik "unter anderem auch "die Marktposition der Premium-Marke Zipfer weiter gestärkt und ausgebaut werden". Er betonte, dass 80 Prozent der Kaufentscheidungen direkt im Geschäft getroffen werden.
Bierverbrauch leicht gesunken
In Österreich ist der Bierverbrauch im Vorjahr zwar leicht zurückgegangen. Im Mehrjahreszeitraum blieb der Bierdurst der Österreicher aber seit 1998 konstant, anders in anderen Ländern Europas, wo der Verbrauch zuletzt stetig sank.
Dieser Trend brachte die österreichischen Bierhersteller beim weltweiten Pro-Kopf-Konsum im Jahr 2004 auf Platz drei: Vor Österreich (108,2 Liter) liegen nur noch Deutschland (115 Liter) und die unangefochtenen Spitzenreiter in Tschechien (158 Liter). Die lange Zeit drittplatzierten Iren wurden von den Österreichern vergangenes Jahr auf Platz vier verwiesen.