Trotz der Vergabe der TV-Vermarktung an SportFive ist es das Ziel der UEFA, dass die Mehrheit der Partien in frei empfangbaren Sendern zu sehen sein werden.
Die TV-Rechte sollen in jedem Land dem freien Markt unterworfen sein. Auch private Stationen haben nun die Möglichkeit, die Übertragungsrechte zu erwerben.
Höhere Einnahmen
Zuletzt hatte die UEFA die Rechte jeweils an die für die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender zuständige Europaen Broadcasting Union (EBU) übertragen. Es ist allerdings einem EBU-Mitglied weiterhin möglich, die Rechte zu erwerben.