Anderswo, erinnert sich Stamm an jene Zeit, in der er gemeinsam mit Nik Berger als österreichisches Beachvolleyballteam international spielte, "ist Beachvolleyball bei weitem kein solcher Magnet wie am Wörthersee". Und von Zigtausenden Fans, könne man bei anderen Turnieren nur träumen. "Das Geheimnis ist das Netzwerk, mit dem Jagerhofer seit Jahren in Österreich bestens fährt: Udo Jürgens, Niki Lauda und Attila Dogudan sind bei Jagerhofer-Events solche Fixposten wie A1, Swatch und Red Bull. Dazu kommen ausgezeichnete Verbindungen zum News-Verlag: Jagerhofer könnte er zum Weitspucken bitten und alle würden kommen."
Dass Beachvolleyball als Mittelpunkt eines längst allumfassenden Rundum-Events ("die VIP- und Backstagebereiche werden immer größer - und die Partys und Sponsoren-Events rundherum sind für viele längst der Kern der Veranstaltung", so Stamm) ideal ist, hat Jagerhofer rechtzeitig erkannt: In dem von seiner Agentur Acts herausgegebenen Festschrift "That's the way - the story of a Hype" erklärt der Mann, der vor über einer Dekade mit den ersten großen Clubbings in Österreich auch heute noch gültige Maßstäbe für das Ausrichten von schicken Szene- oder PR-Events (die Grenzen waren da von jeher fließend) setzte, wie der Weg zur Veranstaltung, die mittlerweile längst mehr als 100.000 Besucher anlockt, anfangs aussah: 20 am Spiel interessierte Fans, erinnert sich Jagerhofer, seien damals - 1996 - rund um den im Strandbad aufgebauten Platz gestanden.
Als er dann die Platzlautsprecher in Richtung Strandbad drehte, hätte er immerhin 300 der 14.000 Badegäste herüberlocken können. Danach habe man die Wichtigkeit der Inszenierung erkannt: "Es waren immer die Fans, die uns den Mut gegeben haben weiterzumachen", erklärt Jagerhofer - und zitiert den Olympiasieger von Sydney, Eric Fonoimoana, der meint, "Klagenfurt hat das beste Publikum der Welt." Allerdings sind die Details um das Beachvolleyballbuch weit aufschlussreicher als die (ohnehin erwartbaren) Statements.
So spricht Jagerhofer in den sparsam eingesetzten Texten oft vom "Produkt", dem Gesamtpaket aus Sport und Drumherum. Und dieses Drumherum nimmt mehr Raum ein als das, was "klassische" Sportbücher ausmacht: Wer wo wann und wie gegen wen spielt - oder gar gewinnt: Wen interessiert's. Aber die Leute auf den Fotos (SpielerInnen, Hostessen, Marketingmädchen, Gogos, Strandschönheiten, Gäste und Promis) schauen verdammt gut aus - und sind in ein Bilderbuch verpackt, das in Sachen Layout, Druck, Papier, Verpackung und kleine Mätzchen zeigt, was derzeit Stand der Technik ist. (Und die Logos seiner Sponsoren hätte Jagerhofer nicht einmal aussparen können, wenn er es gewollt hätte.)
Aber dass Beachvolleyball sexy ist und sich gut vermarkten lässt, haben mittlerweile sogar die biedersten Funktionäre erkannt - und ins Regelwerk einfließen lassen: Die seitlichen Stege der Hosen dürfen (natürlich nur bei den Damen) bestimmt aus rein sportlichen Gründen nicht breiter als sechs Zentimeter sein.
Bei Amateur-Wettbewerben sollen Frauen, die das zweite oder dritte Kind schon abgestillt haben, deshalb mitunter lieber nicht auf den Platz gegangen sein. Wegen der Fans. Denen geht es nämlich um den Sport. Der Sport? Oliver Stamm muss lächeln: Natürlich sei das "ein wundervolles Gefühl, wenn dir 20.000 Leute zuschauen. Ich habe das in Klagenfurt erlebt, es war wundervoll."
Und es habe natürlich gedauert, bis er sich eingestanden habe, "dass es da um die Inszenierung des schönen Körpers, um Erotik und Partywahnsinn geht". Beachvolleyball bettle geradezu um Inszenierung: "Die Regeln sind einfach, der Platz überschaubar und das Setting lässt Sex und Erotik zu. Ein Segler ist zu weit weg, ein Radfahrer rasch vorbei, ein Schwimmer kaum spektakulär zu sehen - bleibt vielleicht noch Fechten: Aber da stellt sich dann doch die Frage, wie das mit einem sexy Outfit funktionieren soll." (DERSTANDARD/rondo/Thomas Rottenberg/16/04/07)
Fotos: "The Story of a Hype"/www.acts.at und Reuters