Ein persönliches Naheverhältnis zum Kandidaten kann jedenfalls nicht schaden: Benita Ferrero-Waldners Wahlkampfmanager Florian Krenkel diente schon Kanzler Wolfgang Schüssel, als dieser noch Außenminister war. Aus dieser Zeit ist er auch Ferrero-Waldner bestens vertraut. Er gilt als fachlich versierter und strategisch erfahrener Kommunikator.
Kurt Bergmann, Leiter des "Wir für Benita"-Personenkomitees, ist ein Kampagnenprofi der alten Schule. Der "Licht ins Dunkel"-Manager verfügt obendrein über hervorragende ORF-Kontakte und bezeichnet sich selbstironisch als "altes Schlachtross". Ihm steht Andrea Krametter zur Seite.
Die ehemalige Pressesprecherin von FPÖ-Vizekanzlerin Susanne Riess-Passer arbeitet im Außenamt. Für die werbliche Umsetzung der Benita-Kampagne ist Wolfgang Slupetzky von Ogilvy & Mather verantwortlich - Ogilvy betreute auch schon den Nationalratswahlkampf der ÖVP.
Zu Heinz Fischers engstem Beraterkreis gehören sein Sekretär und "rechte Hand" Bruno Aigner, Wahlkampfmanager Norbert Darabos, einer der beiden SPÖ-Bundesgeschäftsführer, und Ex-ATV+-Chefredakteur Hans Besenböck.
Er ist für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich. Ex-ORF-Mann Josef Broukal coacht Fischer vor Medienauftritten. Der Politberater Harry Schranz kümmert sich um strategische Belange. Schranz arbeitete auch schon für den prominenten US-Berater Stanley Greenberg. Die Werbekampagne wird von Young & Rubicam gestaltet.