"RTL ist Österreichs beliebtester Fernsehsender - vor dem ORF." Dies ist laut IPA-plus Österreich eine der "Kernaussagen" der Gallup Umfrage, die das Marktforschungsinstitut im Rahmen der Studie "Erlebnismilieus, TV-Nutzung und Kauf-Entscheider" ermittelt hat. Auch bei den Senderbewertungen "modern" und "unterhaltend" liegt der Kölner Privatssender mit jeweils 42 Prozent an der Spitze vor ORF1 (36 Prozent).

Bereits das siebente Mal ließ der Vermarkter der Werbefenster von RTL, RTL2 und SuperRTL die Zuschauer-Akzeptanz und -Affinitäten der in Österreich empfangbaren TV-Sender erheben. Im Zeitraum Mai und Juni wurden 2.000 Personen, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren, in persönlichen Interviews befragt.

Sender	Kriterien
	unterhaltend	modern
RTL	42 Prozent	42 Prozent
ORF1	36 Prozent	36 Prozent
ORF2	34 Prozent	28 Prozent
Pro7	33 Prozent	32 Prozent
Sat.1	25 Prozent	23 Prozent
RTL2	19 Prozent	19 Prozent
SuperRTL	14 Prozent	14 Prozent
Vox	15 Prozent	13 Prozent
Kabel1	17 Prozent	13 Prozent
ATV+	5 Prozent	7 Prozent

Quelle: Mafo 2003, Karmasin Marktforschung, Gesamtbevölkerung mit Empfang ausländischer Sender

Und wer zappt?

Wer entscheidet, welches Programm gesehen wird, wer hat Oberhoheit über die Fernbedienung? Von 14 bis 17 Uhr sind dies mehrheitlich Frauen, Kids haben ein großes Mitspracherecht, belegt die Studie. Von 17 bis 19 Uhr greifen bereits die Männer ein. Zwischen 19 und 22:30 Uhr wird laut Studie partnerschaftlich entschieden - durchschnittlich 53:52 Prozent (Männer:Frauen). Spätabends, von 22.30 bis Mitternacht dominieren Männer die Programmauswahl. (sb)