Früher, als die Sonne noch ganztags schien und der Kalte Krieg vor Globalisierung schützte, war das Fernsehprogramm noch ein Gemeinplatz, der einerseits die Antwort "Nein, die Serie kenn ich nicht" niemals zuließ, andererseits aber auch keinen Anreiz bot, sich voll und ganz einem TV-Sumpf aus Serien, Talkshows und Soaps hinzugeben.
Der ORF bereicherte Seher damals mit gesunder Zwangsverknappung: Nachmittags konnte man andächtig die Farben im Testbild abzählen, und anstelle von Werbung sprangen manchmal spielende Katzen durch das Bild. Fernsehkonsum regulierte sich irgendwie von selbst.
Mit der Zeit wurden aber die Zielgruppen enger, und statt des nun endgültig abgetretenen Karl Malden, der in den 70ern, auf Allgemeingeschmack abzielend, mit Hut und Knollennase die Straßen von San Francisco sicher machte, überfluteten Teenie-, Mystery- und Sci-Fi-Serien, die Nachmittage und Abende.