Mit einem Minus von 1,2 Prozent zählen die Tageszeitungen zu den die größten Verlierern, ihr Anteil am Werbekuchen: 26,6 Prozent (2001: 27,8 Prozent), ebenso rückläufig waren die Werbespendings im Bereich TV und Hörfunk. Zulegen hingegen konnten regionale Wochenzeitungen, Plakate und Prospekte.
Daten zu Online-Werbung, Direct Mails und Gelbe Seiten
Die Focus-Bilanz 2002 weist erstmals Daten zu Direct Mails, Online-Werbung und Gelben Seiten aus: Für Online-Werbung wurden laut Focus 11 Millionen Euro ausgegeben (dies entspricht 0,5 Prozent des gesamten Werbekuchens), in den Bereich Direct Mails flossen 167 Millionen Euro, in die Printversion der Gelben Seiten rund 45 Millionen Euro.