Platz 1, Kategorie "Exzellente Strategie": DADsDEAD
Auftraggeber: MediaMarkt / Einreichende Media-Agentur: Media 1, in gemeinsamer Einreichung mit Agenturprojekt42
Zielsetzung: "Aufmerksamkeit und Impact generieren, besonders bei der jungen Zielgruppe. Weiters Frequenz schaffen und (neue) Kunden in die Märkte bringen. Insbesondere junge Zielgruppensegmente sollten durch eine ungewöhnliche Idee sowie durch eine adäquate Auswahl der Kommunikationskanälen und durch eine abgestimmte Kampagnendramaturgie für DADsDEAD von Media Markt begeistert werden."
Begründung: "Alle Kommunikationskanäle waren zeitlich und inhaltlich exakt aufeinander abgestimmt. In der Teaserphase erzeugten die viralen Aktionen im Zusammenspiel mit den klassischen Mediaaktivitäten und Google großes Interesse und täglich bis zu 31.400 Zugriffe auf der Website. Die erste Auflage der DVD (20.000 Stück) von DADsDEAD war schon am ersten Tag vergriffen, insgesamt wurden ca. 60.000 Stück abgesetzt. Die gesamte Aktion erzeugte auch großes mediales Echo über die Fachmedien hinaus. DADsDEAD war die Nr. 1 in den heimischen DVD-Charts."
Platz 2, Kategorie "Exzellente Strategie": Bwin
Auftraggeber: Bwin / Einreichende Media-Agentur: Mediacom
Zielsetzung: "Die Stärkung der Marke bwin als "die Sportwette im Internet", besonders während der heiß umkämpften WM-Zeit. Ein geplanter Neukundenzuwachs von ca. 100.000 Kunden während des WM-Zeitraums. bwin sollte an allen Fussball-Touchpoints als der 'top-of-mind' Sportwettenanbieter präsent und sichtbar sein.
Wettgutscheine dienten als direkter Call-to-Action: jetzt wetten!"
Begründung: "Optimale Zielgruppenansprache an den diversesten Touchpoints im Rahmen einer holistischen Kommunikation. Die Patronanz-Sponsorship-Strategie war ein voller Erfolg: bwin wurde laut Mediacom- Sponsoring-Studie als offizieller Sponsor der FIFA WM 2006 eingeschätzt. Die Neukundengewinnung lag im Kampagnenzeitraum weit über den Kundenerwartungen:
Neuregistrierungen im Vergleich zu den Vormonaten: + 390 Prozent, Steigerung der aktiven Kunden: + 440 Prozent."
Platz 3, Kategorie "Exzellente Strategie": Puma Golf
Auftraggeber: Puma / Einreichende Media-Agentur: Zenithmedia
Zielsetzung: "Puma als glaubwürdige Bekleidungsmarke im wachsenden Golfsegment positionieren. Breite Aufmerksamkeit schaffen, nicht nur in der Kernzielgruppe der Golfer."
Begründung: "Die integrierte Kampagne verzeichnete mit punktuellen kreativen Mediaumsetzungen, als auch einem groß angelegten Auftritt in Massenmedien (TV, Kino und Print) einen sehr starken Impact.
Die Golf-Kollektion von Puma war binnen weniger Wochen ausverkauft."
Sonderpreis der Jury, Kategorie "Exzellente Media-Strategie": Granny’s Tag des Apfels
Auftraggeber: Radlberger / Einreichende Media-Agentur: Universal McCann
Zielsetzung: "Assoziation von Granny's mit dem Tag des Apfels – und dadurch den Absatz erhöhen (Äpfel sind gesund, Granny's ist gesund, kauft mehr Granny's)."
Begründung: "Im Vergleich vor Kampagne und nach Kampagne um + 9 Prozent mehr Absatz. Im Quartalsvergleich 2005 und 2006: + 43 Prozent. Der Tag des Apfels wurde redaktionell von vielen Medien als Thema des Tages aufgenommen. Granny's konnte mit minimalem Budget von der redaktionellen Welle profitieren und den Tag werblich besetzen."
Platz 1, Kategorie "Kreative Media-Idee": 2.000 Plakate mit der Hand
Auftraggeber: Donau Allgemeine Versicherung / Einreichende Agentur: Vizeum Austria, gemeinsam mit Bluetango
Zielsetzung: "Die zentrale Zielsetzung war die Stärkung der Marke in Richtung Flexibilität und Serviceorientierung. Die Kampagne sollte impactstark die zentrale Botschaft 'Flexibel wie das Leben' transportieren, um beim Endverbraucher die Produkt- und Service-Flexibilität zu verankern. Es galt, kreative Lösungen zu finden, die den Slogan zum Leben erwecken und die Kampagne zum talk of town werden lässt."
Begründung: "Diese Kampagne ist ein Musterbeispiel dafür, wie man das Medium Out-of-Home kreativ, provokant und damit Aufsehen erregend zugleich nutzen kann. Die Donau Versicherung zeigt Individualismus pur auf dem öffentlichsten und großflächigsten Massenmedium - auf mehr als 2.000 Plakatflächen. Der Erfolg der Kampagne gibt der Donau recht: die spontane Awareness stieg von 59 Prozent (12/05) auf 67 Prozent (9/06)."
Platz 2, Kategorie "Kreative Media-Idee": Station Branding
Auftraggeber: SonyEricsson / Einreichende Media-Agentur: Mediaedge:cia
Zielsetzung: "Positionierung von SonyEricsson als Marktführer in Sachen Musik. Awareness für SonyEricsson, Launch der neuen Produkte bei der relevanten jungen Zielgruppe und darüber hinaus."
Begründung: "Erstmals in Österreich wurde eine U-Bahnstation (Karlsplatz) durch Station Branding in Szene gesetzt. Dadurch konnte die Kampagnenidee von SonyEricsson "Brighten your day" plastisch umgesetzt werden, in dem neben impactstarken Plakaten, Bodenklebern und Säulenpostern mit insgesamt ca. 1.000 Quadratmeter genutzter Fläche auch Musik und Lichteffekte eingesetzt wurden.
Platz 3, Kategorie "Kreative Media-Idee": Joga Bonito
Auftraggeber: Nike / Einreichende Media-Agentur: Mindshare
Zielsetzung: "Imagesteigerung von Nike als Fußballmarke, die dieses Spiel wirklich liebt und lebt, die Freude und Leidenschaft der Spieler kennt und selbst teilt und auch Fairness im Spiel vermittelt. Nike geht es um das "schöne Fußball spielen" das Spaß macht."
Begründung: "Diese Einbindung war völlig neu, perfekt mit ATV abgestimmt, im passenden zielgruppenspezifischen Themenumfeld, am passenden Tag (1. April-Scherz) und unerwartet für den Seher."