IPTV-Dilemma: Massenmarkt zeigt kein Interesse

8. Februar 2007, 11:04
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Nur mäßiges Umsatzpotenzial für westeuropäische Telekomanbieter - "Europäer sind nicht bereit, viel für TV-Inhalte zu bezahlen"

Nur geringes Konsumenteninteresse und mäßiges Umsatzpotenzial bescheinigen die Marktforscher von Forrester Research in einer aktuellen Studie dem Fernsehen via Internet (IPTV). Innerhalb der kommenden zehn Jahre sollen den Prognosen zufolge europaweit gerade 25 Prozent der xDSL-Abonnenten IPTV nutzen. "Europäer sind generell nicht bereit, viel für TV-Inhalte zu bezahlen. Man braucht ein Rabatt-System, um sie zum Kauf von Triple-Play zu verleiten", erklärt Forrester-Analyst Lars Godell das Dilemma.

Saftige Verluste

In der Anlaufphase müssen sich die westeuropäischen Telekomkonzerne in punkto IPTV jedenfalls auf saftige Verluste einstellen. Laut Godell fallen für die IPTV-Pioniere in den nächsten zehn Jahren unter dem Strich kumulierte Verluste von 3,7 Euro pro Breitband-User an. Der Experte rät den westeuropäischen Telekomkonzernen deshalb zur Vorsicht. "Die Telekom-Firmen sollten zunächst auf den gesamten Gewinn und Verlust ihrer IPTV-Strategien achten und tief Luft holen, bevor sie weiter den IPTV-Weg verfolgen", so Godell.

Euphoriebremse

Auch die RCB-Analystin Claudia Vince-Bsteh drückt in punkto Fernsehen im Netz auf die Euphoriebremse. "IPTV ist eine interessante Erweiterung des Geschäftsmodells für die Telekomkonzerne, wird in den nächsten Jahren aber keinen großen Umsatzanteil ausmachen", so Vince-Bsteh im Gespräch mit pressetext. Die Analystin sieht das IPTV aber als eine der Maßnahmen, um die Festnetznachfrage zu stabilisieren und die Abwanderung der Kunden zu bremsen. Entscheidend sei, wie attraktiv den Kunden der Umstieg auf IPTV-Dienste gemacht werde, so Vince-Bsteh.

Konzerne halten sich bedeckt

Angesichts der stark diversifizierten und unausgereiften IPTV-Landschaft halten sich die europäischen Telekomkonzerne bei Zielvorgaben bedeckt. Während etwa die niederländische KPN "innerhalb einiger Jahre" zehn Prozent der heimischen TV-Haushalte erobern will, rechnet die Deutsche Telekom bis Ende 2007 mit einer Mio. IPTV-Abonnenten. Von den in der Studie untersuchten Konzernen ist bisher die spanische Telefonica am erfolgreichsten. Sie hat mit ihren IPTV-Diensten bereits einen Verbreitungsgrad von 8,3 Prozent erreicht.

Österreich

In Österreich hat sich die Telekom Austria die Verbreitung des Internet-Fernsehens auf die Fahnen geschrieben. Der IPTV-Service aonDigital TV ist seit März 2006 - bisher aber nur in Wien - empfangbar. Für 2007 ist in den österreichischen Ballungszentren ein weiterer Ausbau geplant. Bis zum Jahresende sollen nach den ursprünglichen Plänen 15.000 bis 20.000 Kunden gewonnen werden. (pte)

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