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Oliver Pischke (spring), Stephan Thurm (Präsident der ÖWA), Gerlinde Hinterleitner (Vorsitzende der AG Soziodemografisches Verfahren), Oliver Ecke (TNS Infratest) bei der Vorstellung der neuen Studie. (v.l.n.r.)
Diese Lücke soll nun durch eine Online-Studie mit dem Arbeitstitel "ÖWA Plus" geschlossen werden, die auf dem Multimethodenmodell der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) in Deutschland basiert. Dieses Modell wurde am Donnerstag näher vorgestellt.
Nachfrageschub für die Internetwerbung
Als Ergänzung zur ÖWA-Vollerhebung auf monatlicher Basis sollen in Zukunft zuverlässige Reichweiten sowie Strukturdaten (Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen etc.) für die Mediaplanung zur Verfügung gestellt werden. Die Online-Mediaplanung sei mit der klassischen Mediaplanung kompatibel, man erwarte sich damit einen weiteren Nachfrageschub für die Internetwerbung in Österreich, so ÖWA-Präsident Stephan Thurm.
Drei-Säulen-Modell
Die methodische Grundlage des eingesetzten Verfahrens basiert auf einem Drei-Säulen-Modell (technische Vollerhebung, OnSite-Befragung, bevölkerungsrepräsentative Offsite-Befragung) nach AGOF-Vorbild. Die neue Online-Studie der ÖWA wird gemeinsam mit den Dienstleistern der AGOF umgesetzt. TNS Infratest fungiert dabei als Generalunternehmer, die weiteren Vertragspartner sind spring und Interrogare.
Pilotphase im vierten Quartal 2006, ab 2007 zwei Wellen pro Jahr
Das Verfahren wird im 4. Quartal 2006 mit einer Pilotphase gestartet und soll 2007 mit zwei Wellen pro Jahr in den Regelbetrieb übergehen. Von den 38 teilnehmenden Online-Plattformen werden 18 am Pilotbetrieb teilnehmen. Die Kosten werden mit rund 300.000 Euro pro Jahr beziffert. (red)
Die Teilnehmer an der Pilotstudie