Die breit angelegte "Flamingo"-Kampagne von T-Mobile, die quasi alle Outdoormedien nutzte, fliegt an die zweite Stelle. Für die Gesamtheit aller Sujets betrugen der Gesamt-Recall 42 Prozent, der Impact 24 Prozent und die Recognition 65 Prozent. Einige City Lights waren als Teaser konzipiert, was die Awareness zusätzlich erhöhte.
Drittplatzierter ist UPC Telekabel, gemeinsam mit Premiere, mit der Message: "Wir sind bei der WM!". Der Gesamt-Recall von 39 Prozent ist als hoch zu bezeichnen. Der Impact beläuft sich auf 22 Prozent, die Recognition auf 68 Prozent.
Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert wöchentlich alle relevanten nationalen und regionalen City Light-Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit), Originalität, Aussagekraft (Ausdrucksstärke) und Gesamtwerbedruck. Zudem werden der Qualitätsindex, der sich aus Akzeptanz, Originalität und Aussagekraft zusammensetzt und der Effizienzindex, der aus der Recognition und dem Qualitätsindex gebildet wird, errechnet. (red)