Internationale Modeketten zieht es nach Österreich

24. Jänner 2016, 10:05
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Die Geldbörsen österreichischer Konsumenten sind im internationalen Vergleich gut gefüllt: Das lockt Einzelhändler in das Land

Wien – Österreich gehört in Europa zu den Top-10-Expansionszielen für internationale Einzelhändler. Auch 2016 planen wieder zahlreiche Labels den Eintritt in den österreichischen Markt. "2015 hatten wir 32 Neueintritte. Heuer werden es zumindest gleichviele sein", sagte Walter Wölfler, beim Immobiliendienstleister CBRE für das Einzelhandelsgeschäft in Österreich und CEE zuständig, im APA-Gespräch.

Vor der Tür stünden unter anderem die Modeketten Monki und Weekday aus dem Hause H&M, so Wölfler. Monki richtet sich in erster Linie an junge Frauen und ist derzeit in zwölf Ländern vertreten. Die vom skandinavischen Stil beeinflusste Linie Weekday führt Eigenmarken sowie ein ausgewähltes Angebot externer Designer, heißt es auf der H&M-Website. Bis dato gibt es die Modekette in fünf europäischen Ländern.

Im Bereich Kosmetik plane Rituals Cosmetics den Einstieg in Österreich. Das Label ist weltweit mit 870 Geschäften vertreten.

Nicht ausreichend Flächen

Der Großteil der internationalen Einzelhändler, die heuer neu nach Österreich kommen, stammt aus dem Bereich Mode/Bekleidung, so Wölfler. Bedarf sieht der CBRE-Experte nach den Umwälzungen im Sporthandel (Stichwort Sports Direct) aber auch in dieser Branche. Hier drängen neue Anbieter auf den Markt. Auch für neue Schuh-Labels und Gastronomie-Konzepte sei noch Platz. Namen verriet Wölfler nicht.

"Das Interesse internationaler Labels an Österreich ist größer als das Angebot. Es gibt einfach nicht ausreichend Flächen in Top-Lagen", räumte Wölfler ein. Weiterer Grund: Das Franchise-Geschäft ist in Österreich im Fashion-Bereich nicht gut genug ausgebaut. Zahlreiche bekannte Händler, darunter die britische Kette Topshop, würden gerne nach Österreich kommen, fanden bisher aber noch keinen Franchisenehmer.

Erste Österreich-Standorte

Im vergangenen Jahr eröffneten unter anderem die skandinavische Modekette Bik Bok, die niederländische Billigtextilkette Zeeman, Zara Home, Birkenstock, die skandinavische Herren-Modekette Dressmann, der Laufsportspezialist Runners Point und die Schweizer Bäckereikette Brezelkönig ihren ersten Österreich-Standort.

Auch wenn die Angst vor Online-Shops vorbei sei, wählten Händler ihre Standorte viel sorgsamer aus als früher. "Das Geschäft dient zur Präsentation der Markenwelt", so Wölfler. Inzwischen gebe es kaum einen namhaften Händler, der nicht auch online vertreten sei und die digitale mit der realen Shoppingwelt verknüpfe. Das führt dazu, dass die Verkaufsflächen im Einzelhandel in den vergangenen zwei Jahren rückläufig waren.

Eine Ausnahme bilden Flächen in Shoppingcenter. Hier kam es 2015 zu einem Anstieg um 100.000 Quadratmeter. Für heuer wird allerdings nur noch ein Zuwachs um 50.000 Quadratmeter erwartet. Verblüffendes Detail am Rande: Rund ein Drittel der Konsumenten besuchen Einkaufszentren nur deshalb, um dort zu essen und zu trinken, ergab eine CBRE-Befragung unter 22.000 Personen in ganz Europa. Doch während in anderen Ländern insbesondere Fast-Food-Zonen gefragt sind, haben es die Österreicher lieber etwas gesünder. (APA, 24.1.2016)

  • Die Modekette Monki gehört zum Bekleidungsriesen H&M und eröffnet heuer ihre erste Filiale in Österreich.
    foto: screenshot monki.com/at

    Die Modekette Monki gehört zum Bekleidungsriesen H&M und eröffnet heuer ihre erste Filiale in Österreich.

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