Weihnachtsgeschäft: Dynamischer Internethandel rettet Zwischenbilanz

15. Dezember 2015, 12:16
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Während das Geschäft im stationären Handel stagniert, wächst das Internetgeschäft nach wie vor kräftig

"Das Christkind liegt gut im Rennen. Jetzt hoffen wir auf ein starkes Finale", zog Handelsobmann Peter Buchmüller am Dienstag Zwischenbilanz über für das bisherige Weihnachtsgeschäft (1. bis 12.12). Die Zuwächse kommen allerdings ausschließlich aus dem Onlinegeschäft (+8%), im stationären Handel stagnieren die Umsätze. Zusammengerechnet ergibt sich bisher ein leichtes nominelles Plus von 0,5%.

2014 setzte der heimische Handel im Weihnachtsgeschäft 1,617 Mrd. Euro um, 87 Mio. Euro davon steuerte der österreichische Internethandel bei. Umsätze, die von heimischen Konsumenten auf ausländischen Seiten wie Amazon oder Zalando lukriert werden, zählt die Wirtschaftskammer nicht mit. Die KMU Forschung schätzt, dass knapp über 90 Mio. Euro ins Ausland fließen.

95 Mio. Euro

Doch auch in Österreich ist der Internethandel dynamisch und dürfte im diesjährigen Weihnachtsgeschäft bereits 95 Mio. Euro zur Gesamtbilanz beisteuern, erwartet Ernst Gittenberger von der KMU Forschung Austria. In den stationären Geschäften wird hingegen ein gleichbleibender Umsatz von 1,53 Mrd. Euro erwartet.

Üblicherweise wird als Weihnachtsgeschäft der Brutto-Mehrumsatz im Dezember verstanden. Im Internethandel hat die KMU Forschung den Mehrumsatz von Mitte November bis Mitte Dezember herangezogen.

Elektrohandel musste nominell Einbüßen

Bisherige Branchensieger sind der Spielwarenhandel mit nominellen Umsatzzuwächsen von 4 Prozent sowie der Sportartikel-, Uhren-, Schmuck-, Buch- und Schreibwaren-, Lebensmittel- und Möbelhandel mit leichten Zuwächsen von je 1 Prozent. Die modischen Branchen waren witterungsbedingt im Minus: Der Bekleidungshandel mit 2 Prozent und Schuhgeschäfte mit 6 Prozent. Auch der Elektrohandel musste nominell Einbüßen (-4 Prozent), was auch mit einem Abzug Richtung Internet zu tun haben könnte, vermutet Gittenberger.

Der Endspurt im Weihnachtsgeschäft hat aber ohnehin erst begonnen. Bis zum 3. Einkaufssamstag (12. Dezember) erzielte der Handel erst 40 Prozent der heurigen Weihnachtsumsätze. "Ich setze stark auf die letzten neun Tage", sagte Buchmüller am Dienstag. Auch die Silvesterumsätze würden von Jahr zu Jahr steigen. 10 Prozent der Umsätze steuere allein die Zeit zwischen Stefanitag bis Silvester bei.

Hoffnung Steuerreform

Im Handel insgesamt wird eine Belebung erst für 2016 bedingt durch die Steuerreform erwartet. Buchmüller hofft, dass das Geld direkt in den Konsum fließt und dem Handel zugutekommt. In den ersten drei Quartalen 2015 erzielte der Handel ein nominelles Umsatzplus von 1,3 Prozent, real waren es 0,5 Prozent. Für das vierte Quartal erwartet Gittenberger eine "recht positive, stabile Umsatzentwicklung". (APA, 15.12. 2015)

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    foto: apa
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