Boomjahre für Red Bull sind vorbei

18. September 2015, 12:51
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Höhere Marketingausgaben ließen das Betriebsergebnis beim erfolgsverwöhnten Energydrinkhersteller um ein Fünftel abstürzen

Wien/Fuschl – Die Jahre des rasanten Gewinnwachstums beim Salzburger Energydrinkhersteller Red Bull sind vorbei. Der Jahresüberschuss legte 2014 nur mehr um 1,45 Prozent auf 370,3 Millionen Euro zu. Das Betriebsergebnis ging wegen höherer Marketingaufwendungen um 19 Prozent auf 332,8 Millionen Euro zurück, geht aus dem kürzlich veröffentlichen Jahresabschluss der Red Bull GmbH hervor.

Der Umsatz stieg um fünf Prozent auf 2,663 Milliarden Euro. Die Erlöse der gesamten Red-Bull-Gruppe beliefen sich 2014 auf rund 5,11 Milliarden Euro, berichtete das "Wirtschaftsblatt" am Freitag.

Red Bull sitzt trotz rascher Expansion auf einem enormen Cash-Polster. Die Reserven (Kassenbestand, Guthaben bei Kreditinstituten und Wertpapieren) lagen Ende 2014 bei 566,8 Millionen Euro.

Für 2015 erwartet der Energydrinkhersteller einen weiteren Anstieg des Umsatzes. "Die größten mittelfristigen Wachstumspotenziale für die Red Bull GmbH sind in unserem Kernmarkt USA, in unseren Zukunftsmärkten in den Entwicklungsländern sowie im weiteren weltweiten Roll-out der Red Bull Editions zu finden", heißt es im Jahresabschluss. (APA, 18.9.2015)

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