Größte TV-Werber: Der Lebensmittelhandel schlägt zurück

18. Juni 2015, 07:13
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Werbestärkste Marken in ORF, ATV und Puls 4: Billa vor Spar und Nivea

Wien – Nachdem vorige XXXLutz Platz eins der werbestärksten Marken in österreichischen TV-Kanälen zurückeroberte, ist dieses Mal der Lebensmittelhandel an der Reihe: Billa vor Spar lautet das Ranking. Komplettiert wird das Stockerl von Nivea. das berichtet Adspired über Woche 24. Destilliert nach Werbezeit führt UPC vor Kika Leiner.

Adspired liefert derStandard.at/Etat Woche für Woche Daten über die Bruttowerbevolumina der Marken und Branchen in ORF 1 und ORF 1, ATV und ATV 2 und Puls 4 – die rund die Hälfte des Markts repräsentieren dürften.

Brutto-Werbevolumen

Adspired misst die ausgestrahlten Werbespots in einer Reihe von Fernsehkanälen und rechnet ihre Dauer und Platzierung nach den Tariflisten der Sender um. Diese Bruttowerbevolumina können also Rabatte und andere Sonderkonditionen nicht berücksichtigen und liegen deutlich über real bezahlten Buchungen.

Billa macht Druck, UPC am längsten

Tipp3 und Mutter Erde: TV-Neueinsteiger

Wer stieg in Kalenderwoche 24 mit dem höchsten Werbedruck ein, war also in Woche 23 in den beobachteten Sendern nicht präsent? Vorne liegen Tipp3 vor der Initiative "Mutter Erde" und Skoda.

Werbebremse: DM

Wer war in Kalenderwoche 24 nicht mehr in ORF 1 und 2, ATV und ATV 2 sowie Puls 4 präsent – gereiht nach den Werbebudgets in der Woche zuvor? Die Drogeriekette DM legte nach einer intensiven Woche davor eine Pause ein.

Nahrung vor Handel

Welche Branchen hatten in der vorigen Woche den höchsten Werbedruck? Unverändert liegen die Nahrungsmittelketten weit vorne in ORF 1, ORF 2, ATV, ATV 2 und Puls 4.

(red, 18.6.2015)

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Adspired

Alle bisher veröfentlichten Wochen-Werbedaten finden Sie gesammelt im Ressort TVWerbung auf Etat (Link)

Zu den Daten:

Die Daten enthalten bisher nicht die Brutto-Werbevolumina deutscher TV-Kanäle mit österreichischen Werbefenstern wie ProSieben, Sat.1, Kabel 1, RTL, RTL2, Vox oder Super RTL. ORF 1 und ORF 2, ATV und ATV 2 sowie Puls 4 (aus der ProSiebenSat.1-Gruppe) repräsentieren rund 45 Prozent des Bruttowerbemarktes in Österreich; ihr Anteil am Nettowerbemarkt dürfte ein Stück größer sein.

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