Heineken braut Gösser in Russland

2. Juni 2015, 11:36
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An vier Standorten wird gebraut: Mit einem niedrigeren Preis sollen breitere russische Kundengeschichten angesprochen werden

Moskau/Amsterdam – Heineken hat an vier russischen Standorten mit der Produktion von Gösser-Bier begonnen und will mit günstigerem Bier dieser Marke seinen Marktanteil in Russland vergrößern. Das berichtete die russische Wirtschaftszeitung "Wedomosti" online.

Der niederländische Bierriese Heineken ist seit 2003 der Mutterkonzern der österreichischen Brau Union. Gösser zählt zu deren Hauptmarken.

Brauereien in St. Petersburg, Nischni Nowgorod, Jekaterinburg, Nowosibirsk und Sterlitamak hätten bereits mit der Gösser-Produktion begonnen, schrieb "Wedomosti" mit Verweis auf einen Heineken-Sprecher. Die russische Gösser-Produktion werde sowohl in Flaschen als auch in Alumiumdosen zu einem Einzelhandelspreis von 50 Rubel verkauft werden, zitierte die Zeitung den Marketingdirektor von Heineken Russland, Jonnie Cahill. "Das entspricht einem optimalen Preis-Leistungs-Verhältnis und soll eine maximal breite Kundenschicht ansprechen", sagte Cahill.

Premium wird importiert

Für das russische Premiumsegment plant Heineken laut "Wedomosti"-Angaben weiterhin den Import von Gösser zu einem von der Region abhängigen Einzelhandelspreis zwischen 140 und 200 Rubel. Gösser wird nicht das erste Mal in Russland gebraut, vor 2012 war das bereits in einer Brauerei in Kaliningrad geschehen.

Heineken hoffe nun, zitiert die Zeitung einen anonymen Experten, den aktuellen Erfolg des tschechischen Krusovice-Biers auf dem russischen Markt wiederholen zu können. Dank der Lokalisierung der Produktion sei dieses Heineken-Bier zu einer der schnellstwachsenden Marken in Russland avanciert. (APA, 2.6.2015)

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