Hochstimmung kam hier wie dort nicht auf. Für die IAA rechnete Focus die vorliegenden Daten hoch auf das Gesamtjahr 2004 und kommt auf plus 4,2 Prozent.
Immerhin: 2001 bis 2003 sahen die Werbebeobachter Zuwächse um zwei Prozent. Bereinigt um Preissteigerungen und - in flauen Zeiten höhere - Rabatte bewegt man sich da real nahe der Nulllinie.
Für 2005 erwartet die werbetreibende Wirtschaft laut Focus-Umfrage real 2,5 Prozent Wachstum, die Agenturen rechnen mit 2,3 Prozent. Am kräftigsten soll weiter der - bisher kleine - Werbeträger Internet wachsen.
Laut Gallup-Umfrage fühlen sich Österreicher 2004 weniger von Werbung belästigt als in den Jahren zuvor. Ihr Unterhaltungswert wird freilich auch geringer eingestuft. Und Werbeverbote werden mehrheitlich positiver bewertet.