Mit einer Pressekonferenz am 9. September 2003 startete in der Steiermark eine vom Verband Steirischer Alten- und Betreuungsheime (VAB) initiierte Imagekampagne für die steirischen Pflegeheime. Für das Kampagnenkonzept zeichnet die Grazer Werbeagentur RoRo+Zec verantwortlich. Mit dem Slogan "Leistung mit Herz" soll die Kampagne die Öffentlichkeit für die Aufgaben in der Betreuung und Pflege alter Menschen sensibilisieren und auf die Leistungen der rund 4.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den 174 steirischen Pflegeheimen aufmerksam machen.

Anstatt zufriedene alte Menschen oder Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Pflegeheimen zu zeigen, stellt die Kampagne "Menschen wie du und ich" in den Mittelpunkt. Sie stellen Fragen, die eine Auseindersetzung mit der Thematik provozieren sollen. (sku)