Apples Problem mit dem Hüten von Geheimnissen

Apple-Mitarbeiter sind sich sicher, dass die Leaks aus China kommen und der Belegschaft in Cupertino schaden

Die Geheimniskrämerei beim Technologie-Unternehmen Apple ist, so könnte man es zumindest annehmen, mit Apple-Mitbegründer Steve Jobs gekommen, aber auch wieder gegangen. Zwar gab es auch zu Zeiten Jobs hin und wieder Informationen, die an Journalisten gereicht wurden, noch nie hat es in der Unternehmensgeschichte aber so viele Leaks über zukünftige Produkte gegeben, wie in den letzten 1,5 Jahren. Die Informations-Löcher stammen dabei meist aus Kreisen der Zulieferer und Produzenten. Die genauen Quellen kennt man selten, der Wert der Vorab-Informationen und die damit verbundenen "15 minutes of fame" sind aber eine Versuchung, der viele nicht widerstehen können.

"Wettrüsten" im Smartphone-Sektor

Bei Apple ist die große Enthüllung eines Produktes meist Teil des Produktes selbst. Wie Jacqui Cheng von Ars Technica schreibt, genießt das Unternehmen seit Jahren diese Aufmerksamkeit der Medien, wenn wieder einmal "etwas Großes" enthüllt wird. Überraschungseffekte, die begeistern oder Neuheiten, die man nicht erahnt hätte, sind ein großer Bestandteil der Geschichte und der Unternehmenskultur, werden jedoch immer seltener. Da die Konkurrenz aber nicht schläft und das "Wettrüsten" der Unternehmen im Bereich Smartphones, Tablets und Laptops in immer kleineren Zyklen stattfindet, ist es die Gier der Öffentlichkeit, die Geheimnisse um Produkte kaum mehr zulässt. 

Hauptproblem Globalisierung

Leaks lassen sich nicht zu 100 Prozent vermeiden. Auch Mitarbeiter nehmen Informationen und Neuigkeiten mit nach Hause, sprechen mit ihren Familien und Freunden darüber oder geben es Reportern weiter. Denn die Macht des Wissens um Informationen, die sogar Aktienverläufe massiv beeinflussen, reizen den ein oder anderen, um damit an die Öffentlichkeit zu gehen. Geheimnisse, die sogar um die kleinsten technischen Spezifikationen gemacht werden, werden auch von frustrierten Mitarbeitern ausgenutzt, um dem Arbeitgeber einen kleinen Stich zu versetzen. Laut Cheng ist es aber vor allem die Globalisierung, die zu vermehrten Leaks führt. 

Abgestrafte Mitarbeiter

Bei Apple selbst sind Geheimnisse seit langem üblich. So dürfen Mitarbeiter, die an bestimmten Produkten arbeiten, diese weder mit nach Hause nehmen, noch damit auf dem Firmengrundstück selbst herumstolzieren. Sollte dies dennoch notwendig sein, muss das Produkt in schwarzen Stoff gehüllt sein. Andere, unbeteiligte Mitarbeiter dürfen keinen Blick darauf werfen. Mitarbeiter werden bei Verstößen oft abgestraft und in andere Abteilungen versetzt, wenn nicht sogar gekündigt. Dazu reicht es auch, wenn eine breitere Apple-Belegschaft von den Spezifikationen erfährt. Nach außen muss es dabei noch gar nicht gedrungen sein.

Kein Interesse an Geheimhaltung

Mitarbeiter, die mit Cheng sprachen, sagen allerdings, dass Apple diese Sicherheitsmaßnahmen am falschen Ende setzt. Die meisten Leaks würden heutzutage nämlich aus China kommen, wo die Produkte vorwiegend hergestellt werden. Und die Loyalität den anderen Mitarbeitern gegenüber ist in Cupertino zwar Teil der Kultur, aber in China können Produktionsmitarbeiter mit langen Entwicklungszeiten oder Respekt einer Idee gegenüber aufgrund der Distanz weit weniger anfangen. Laut Apple-Mitarbeitern haben diese Leute "auch keinen Grund und kein Interesse daran, diese Informationen geheim zu halten". Das Weitergeben von Produktinformationen wurde laut Chengs Quellen den Spaß verderben, den man mit dem Vorstellen eines neuen Produktes hat: "Es ist richtig gemein gegenüber allen, die so hart daran gearbeitet haben."

Anweisungen am falschen Ende

Gelangt etwas trotz aller Maßnahmen an die Öffentlichkeit, sind es die Mitarbeiter in Cupertino, die es ausbaden müssen und einen strikteren Umgang mit Produkten aufgelegt bekommen. Früher durften Prototypen sogar noch außerhalb des Campus mitgenommen werden, heutzutage ist das fast unmöglich. Zumindest für 99 Prozent aller Mitarbeiter. Auch Software, die sieben Tage vor dem Launch in die Apple Stores kam, kommt jetzt nur noch 12 Stunden vor dem offiziellen Start. Das hat allerdings zur Folge, dass sich Mitarbeiter, die das an Kunden weitergeben müssen, kaum damit auseinandersetzen können. Trotz aller Maßnahmen sind sich Mitarbeiter sicher, dass es "immer einen Weg geben wird, um Informationen durchsickern zu lassen". Vor allem, wenn Apple strikte Anweisungen am falschen Ende setzt. Bei Tim Cook sucht man die Schuld allerdings vergeblich. Strikte Maßnahmen für Mitarbeiter gab es schon immer, auch vor Cook. Dieser hat die Politik nur fortgeführt. Als Supply-Chain-Manager hat Tim Cook allerdings wenig Macht darüber, was in China passiert und welche Produktionsmitarbeiter mit welchen Medien sprechen. (red, derStandard.at, 23.10.2012)

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Na klar plaudern die Leut' in fern Ost

Die verdienen einen Dreck und haben miese Arbeitsbedingungen. Ich denke mal wenn ich wo Infos bekomme dann am unterbezahlten, ausgebäuteten und leicht austauschbaren Ende. Dafür muss man kein Bond sein.

Diese Geheimniskrämerei von Apple ist mMn einer der Hauptgründe, warum sie in der Business Welt nichts reißen.

Stell dir vor, du bist CIO und überzeugst deinen Chef, dass die Firma auf PowerMac G5 umgestellt werden soll. 3 Wochen später lässt Apple bei einer Pressekonferenz fallen, dass sie ab jetzt die PowerPC Przessoren nicht mehr unterstützen sondern auf Intel setzen. Super Planbarkeit für Unternehmen :-S

Ich bin jetzt nicht unbeding ein MS-Fan, aber ihre Strategie, alle Developer so früh wie möglich miteinzubinden, zu unterstützen und die APIs nicht unter ein NDA zu stellen ist schon ok so.

cocoa steht doch nicht unter einem NDA, oder übersehe ich hier was?

Ich meinte während der Beta.

Ja, der Marketingschmäh von Apple ist wahrlich eine Innovation!

Definition von Leaks:

Schleichwerbung!

hat schon jamand geleaked, welche displays sie zukünftig verwenden werden? ohne samsung sehen sie da ziemlich alt aus. runde ecken mit nix dazwischen sind ja auch nicht das wahre...

"Es ist richtig gemein gegenüber allen, die so hart daran gearbeitet haben."

... sagte der hochbezahlte Apple-Mitarbeiter, der sich in California die Sonne im Porsche-Cabrio auf die Halbglatze scheinen läßt, über die gemeinen, niederträchtigen Hackler in China, die dort für 200$ im Monat 300h im vergitterten Foxconn-Arbeitslager roboten.

wie gut geht es ihnen im gegensatz zum chinesischen arbeiter? übernehmen sie doch einfach die patenschaft für einen chinesenhackler, überweisens ihm 200$ p.m. und verdoppelns ihm so sein salär bevors so gscheit daherreden.

Ich fange einmal damit an, mich nicht über diese Leute lustig zu machen. Da mache ich anscheinend schon einmal mehr als der ärmste Porschefahrer.

Genau den selben Gedanken hatte ich auch. Diese "Leute" fühlen sich natürlich nicht zu Apple verbunden, weil Sie es nicht sind. Sie sind ja auch keine Apple Mitarbeiter.

Wie man erkennt ob ein neues Apple Produkt ansteht:

Wenn deal extreme beginnt Zubehör dazu an zu bieten:
http://dx.com/s/ipad+mi... geSize=100

Mit Milliarden an Barvermögen

kann sich Apple locker ein besseres Karma leisten, den Hacklern in China einen gerechteren Lohn zugestehen, anstatt bei den falschen (zB. ich als Leser) zu jammern.

Naja das iPhone4 wurde damals in einer Bar "vergessen". Beim iPhone4s hat mans nochmal probiert aber ist draufgekommen, dass die Leute sich noch an den Vorfall beim iPhone4 erinnerten und somit das "vergessen" von Produkten quasi schon abgelutscht war. Somit musste man eine neue Strategie entwickeln um das mediale Interesse auf sich zu ziehen und das sind eben gezielte Leaks, bei denen scheibchenweise genau so viel ans Tageslicht kommt, dass sich die Medien dafür interessieren, aber noch so wenig, um Raum für Spekulationen und zukünftige Leaks zu lassen. Auch wenn Apple imho sonst nicht viel kann, aber die Marketingabteilung funktioniert bestens.

Apple Leaks, aha... auf zur ecuadoriansichen Botschaft, Tim!

Die bösen Kinderarbeiter erzählen immer alles weiter!

Ist doch nur Futter für die Medien. Wie man sieht, hat derstandard den ganzen Sommer lang nichts anderes getan, als über irgendwelche Gerüchte zum iPhone, iPad zu verfassen.

wenn ich ständig nur apple-beiträge lesen würde, käme es mir auch so vor als würde der standard nur aus apple-artikeln bestehen. tatsächlich aber besteht derstandard zu 99% aus anderen artikeln.

Ich lese kaum Beiträge auf derstandard.at. Weiche da lieber auf andere Seiten aus.

hat derstandard den ganzen Sommer lang nichts anderes geta

aha...naja, wenn sie meinen...
wenn man derartige übertreibungen nötig hat, um seine meinung zu untermauern, dürfte nicht viel dran sein..

Bei Apple tragen Geheimnisse Hüte?

Es heisst "den Hüten" :)

... und da soll der Genitiv dem Dativ sein Tod sein, wenn doch der Dativ recht erfolgreich den Akkusativ verdrängt ...

Ge-ni-tiv ins Wasser, weils Da-tiv ist.

Das ist denitiv richtig, denitiv!
http://www.youtube.com/watch?v=GsljkYLmjLc

Und wie Sie Recht haben.
Sorry, hab mich verlesen
und steh auch schon im
Winkerl!

also ich hab mal für einen namhaften deutschen autobauer gearbeitet. dort wurde ein schlecht getarnter erlkönig kurz vor der offiziellen einführung "unabsichtlich" auf dem flughafen stehen gelassen - quasi als teaser für die presse und um erste rückmeldungen zu bekommen.

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