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Am Donnerstag Abend wurde beste österreichische Online-Werbung beim WebAD 2012, initiert vom IAB Austria, in der Bank Austria-Gasometer Halle in Wien ausgezeichnet. Großer Gewinner des Abends war die Kreativagentur Demner, Merlicek & Bergmann mit einmal Gold, je zweimal Silber und Bronze. Aus 171 Einreichungen in acht Kategorien schafften es 44 Arbeiten auf die Shortlist, insgesamt wurden jeweils achtmal Bronze und Silber, zweimal Gold und drei Sonderpreise vergeben.
Kritik übte Jury-Vorsitzender Tom Krutt, Executive Creative Director bei Young & Rubicam, am stiefmütterlich gehandhabten Werbesegment: "Online wird als Zuwaage zur echten Kampagne verkauft oder verschenkt. Das wird dieser unglaublich vielfältigen Infrastruktur oft nicht gerecht. Strategie, Idee, Design, Text - was klassische Kampagnen speziell macht, ist auch online der entscheidende Faktor."
Konrad Mary-Pernek, Geschäftsführer Mediaedge:cia, konnte als zweiter Jury-Vorsitzender auch Fortschritte erkennen: "Anhand der Einreichungen im WebAd kann man sehr deutlich ablesen, dass die Integration innerhalb der digitalen Medienbatterie sich nochmals einen Schritt weiter entwickelt hat, Stichwort mobile, social und sich der Paid-, Owned- und Earned-Zugang immer tiefer manifestiert. Einen weiteren Sprung haben die Einreichungen auch im Bereich Innovationen bei der technischen Integration gemacht".
derStandard.at/Etat präsentiert die ausgezeichneten Arbeiten zum Durchklicken:
Gold in der Kategorie "Beste Media-Idee"
"DMB sucht Grafiker", In eigener Sache: Demner, Merlicek & Bergmann, Werbeagentur: Demner, Merlicek & Bergmann und Mediaagentur: Media 1
Demner, Merlicek & Bergmann wählte für die Suche nach einer Grafikerin anstatt einer Jobbörse die etablierte Schriften-Plattform "Fontshop". Dort wurde der Vorschautext der Schriften verändert und mit dem Text des Stellengesuchs "dmb.at sucht Grafiker" ausgetauscht. In der Detailansicht gab es zudem einen Link, um sich direkt bei der Personalabteilung zu bewerben.
Juryvorsitzender Mayr-Pernek: "The Media is the Message. Dass das Medium eine Schriftenplattform sein kann, darauf kann nur eine Kreativagentur kommen. Qualitativ hochwertiger Rücklauf bei niedrigsten Kosten versteht sich da fast von selbst."
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Zuerst kam die ausgezeichnete TV-Signatur von Saatchi, dann die Buchungszeile der FCB, danach der Kopierpapier-QR-Code der PKP und jetzt ist es eben ein Eintrag in Fontshop.
Bin ich so blöd oder erkennt sonst niemand, dass das ein und dieselbe Idee ist?
Wenn nicht, suche ich ab sofort eine Putzfrau. Details nachzulesen auf eigens beschrifteten Staubsaugbeuteln, Spülmittel-Etiketten oder gar bestickten Mikrofasertüchern im Einzelhandel-Regal eures Vertrauens.
...wie viele arbeiten da prämiert wurden, an denen der herr von und zu krutt selbst gearbeitet hat...
von einer zipfer kampagne, die ganz klar gegen die facebook guidelines verstößt, will ich jetzt erst gar nicht reden.
bemerkung am rande: ich könnte jedes mal auswerfen, wenn ich diese profilierungsgeilen egos in den medien sehe
HH? Das in 'schland? Nicht einmal Teil der hiesigen Szene und dann holprige Töne spucken, weil eine peinliche Jury einer peinlichen Agentur einen peinlichen Preis für eine gestohlene Idee verleiht? Man möchte fast sagen: Peinlich.
Ist die Werbung das neue Fußball? Bei der Menge an Arnautovics und Haasis, sprich Arroganzlern und Sonderschülern, die sich wegen ihrer Vereinsfarben in die Haare kommen, könnte man das glatt meinen.
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