Sprengstoff

Kontroverse israelische Werbespots

Der britische Komiker John Cleese musste sich kürzlich einiges an Spott und Unverständnis anhören, als er zum vierten Mal vor den Traualtar trat. So richtig ins Fettnäpfchen trat er allerdings jetzt mit einem Auftritt als Schauspieler. In einer israelischen Werbung spielt er einen General, von dem ein Einsatzbefehl erwartet wird. Statt eine klare Aussage zu treffen, genehmigt sich dieser hochdekorierte Militär eine Kostprobe von einer Schokohaselnusscreme der Firma Hasachar Haole, und sagt dann: Sabaza eguzim. Das ist der Produktname, wird aber als "let's get nuts" übersetzt. Das reicht, um sein Gegenüber zum roten Telefon greifen zu lassen, und den Angriff zu befehlen.

Die Szene wird durch ein Insert zu Beginn in Tel Aviv lokalisiert, ist im übrigen aber neutral gehalten: Dass es um den schon seit langer Zeit diskutierten Schlag gegen den Iran geht, ist eine Sache der Implikation. Jeder andere Angriff wäre im Vergleich dazu geringfügig oder undenkbar, bedürfte also zusätzlichen Nachdenkens - hier geht es aber eindeutig um die unmittelbare Assoziation, also um das "Spiel mit dem Feuer".

Auffällig und überraschend ist die Befehlskette, die hier angedeutet wird. Die Figur, die Cleese spielt, wird als General Rodgers angesprochen, wäre also vermutlich als ein Vertreter der amerikanischen Schutzmacht zu sehen (darauf deutet auch sein schwarzer Nebenmann, der andernfalls für "diversity" in der israelischen Armee stehen würde). Und zu wem gehört eigentlich der Zivilist mit dem roten Telefon, der die klassischen israelischen Argumente hören lässt? "We have the right to defend ourselves."

Die Kommentare, die auf dem globalen Portal YouTube zu diesem Werbespot hinterlassen wurden, zeigen die ganze Bandbreite der möglichen Reaktionen auf diesen anzüglichen Werbespot.

Die Macher des Spots mit John Cleese müssen dabei ganz bewusst eine Strategie aufgegriffen haben, die in Israel erst kürzlich zur Anwendung kam: nämlich Produktaufmerksamkeit vor dem Hintergrund der nahöstlichen Krisenpotentiale zu schaffen. In einem vor einem halben Jahr veröffentlichten Spot für ein Tablet des koreanischen Herstellers Samsung kommen israelische Agenten in Frauenkleidung in die heilige iranische Stadt Isfahan, wo schon ein Verbindungsmann auf sie wartet, der aber - wie die Spezialkräfte im Tschador auch - nicht allzu ernsthaft bei der Sache ist. Er zeigt ihnen seinen neuen Tablet-Computer (mit dem beworbenen Abo), und mitten hinein in das frivole Geschwätz ist im Hintergrund eine riesige Explosion zu sehen. Sie wurde allem Anschein nach versehenlich ausgelöst.

In der Diskussion über diese beiden Spots haben beide Seiten durchaus ihre Argumente. Die einen können beanspruchen, dass die spielerische Fiktionalisierung gerade dazu angetan ist, den eigentlichen Fall unwahrscheinlicher zu machen, indem sie ihn voran der Lächerlichkeit preisgibt. Die anderen können darin aber das selbstironische Spiel einer regionalen Supermacht sehen, die noch in ihrer Produktkultur die Überlegenheit über die bedrohlichen Nachbarn zelebriert.