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Die neue Marke ist modern und futuristisch
vergrößern 759x525Vier Produktgruppen schaffen Übersichtlichkeit
Der 1991 geborene Andrew Kim aus Vancouver ist Kunststudent in Los Angeles und betreibt einen Blog namens "Minimally Minimal". Dort schreibt Andrew nicht nur darüber, dass er gerne Kaffee trinkt, sondern stellt auch regelmäßig Kunstprojekte online. Seine Projekte gefallen einigen Unternehmen so sehr, dass er bereits mit Google, Frog Design, Fujitsu Ten und Cisco zusammengearbeitet hat. Seine Werke sind puristisch, zeitlos und kreativ.
Von alt und konservativ zu futuristisch
Kims neuestes Projekt ist ein Versuch die Marke "Microsoft" neu zu gestalten. In drei Tagen hat Andrew Kim aus Microsoft eine neue Marke gemacht und versucht es stark vom Mitbewerb hervorzuheben. In dem Projekt hat Kim versucht Microsoft vom Klischee des Alten, Langsamen und Konservativen wegzuholen und entschied sich die Marke futuristisch zu machen. Aggressiver und fast wie aus einem Science-Fiction Film.

Der Mond als "surface"
Das Ändern des ursprünglichen Microsoft-Schriftzuges wurde von Kim modernisiert, die Mondoberfläche als Hintergrund eingesetzt. Auch das Windows Logo wurde massiv vereinfacht, behält aber seinen Wiedererkennungswert. Die vielen unterschiedlichen Produkte von Microsoft wurden kategorisiert und in vier Produktgruppen eingeteilt: "surface" mit surfacephone und surfacetablet, windows, metro und zuletzt office.
Eine Marke, ein Versprechen
Die von Kim angedachten Werbesujets, Logos und Entwürfe wurden auf ein neues Level gebracht und die Marke komplett neu definiert. Und ein bezeichnender Claim, der Microsoft entsprechen könnte: "A promise made, a promise kept". (iw, derStandard.at, 6.7.2012)
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Das wirklich futuristische in den Mockups sind die abgebildeten Produkte - Microsoft Surface Tablet und das Windows Phone Nokia Lumia 800 und diese stammen von Microsoft respektive Nokia. Die verwendete Schriftart Segoe Light wird ebenfalls von Microsoft seit langem verwendet, und ersetzt auch zunehmend Schriftzüge in alten Produktlogos. Auch die Vereinfachung/Modernisierung der Produktlogos wurde mit dem neuen Windows 8 Logo bereits von Microsoft selbst vorausgenommen. Es bleibt also eigentlich nur das Paralellogramm-Logo als wirklich eigene Kreation des Studenten, und das hat weder einen Wiedererkennungswert noch sieht es gut aus. Ach ja und dann war da noch ein fehlender i-punkt, eine Mondlandschaft und andere Farbschemata für das Phone.
Microsoft macht keine schlechten Produkte. Die Windows Phones sind besser als ihr Ruf, bei Windows hab ich schon ewig keinen Bluescreen oder Absturz mehr erlebt und Office ist auch nicht ganz ohne Grund quasi Standard. Sie geben sich mit neuen Bedienparadigmen (Ribbon Bar, Metro) auch Mühe, mal ein paar Innovationen auf den Markt zu lassen.
Daher hätten sie es auch verdient, mit so einem Relaunch anders wahrgenommen zu werden und das alte Image abzustreifen.
Auch wenn man nicht jedes Detail dieses Experiments (!) gut finden muss, es geht schon in eine gute Richtung.
Das original Microsoft Logo/ den Schriftzug zu verändern wird ihn wohl niemand verzeihen.
Ein weiterer Student der glaubt durch ein paar Graphiken etwas verändern zu können.
Dabei sind es die Produkte, die Lösungen, die Techniker, die Ingineure die abseits aller Empfehlungen Ihre Träume und Visionen (oft als Garagenfima und Mini-start up) vorrantreiben.
Wie das Logo dann ausschaut ist Sch... egal.
Habe vor kurzem win 7 installiert. Während sogar kleinste Linux-distributionen mittlerweile Lan und WLAN finden, musste ich auf einem Zweitrechner auf die Suche nach dem win7-Treiber gehen, damit ich das Ding überhaupt aktivieren konnte.
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