Googles neues Selbstbewusstsein - eine Nachbetrachtung zur I/O

Analyse | Andreas Proschofsky
1. Juli 2012, 07:15
  • Gleich zwei neue Nexus-Geräte gab es zur Google I/O 2012 - auch sonst scheint Google die eigene Hardwareentwicklung forcieren zu wollen.
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    foto: andreas proschofsky / derstandard.at

    Gleich zwei neue Nexus-Geräte gab es zur Google I/O 2012 - auch sonst scheint Google die eigene Hardwareentwicklung forcieren zu wollen.

Softwarehersteller übertrifft selbst hoch gesteckte Erwartungen, forciert eigene Nexus-Hardware

Zum mittlerweile fünften Mal hatte der Softwarehersteller Google vergangenen Woche zu seiner I/O-Konferenz geladen. 6.000 EntwicklerInnen und PressevertreterInnen waren gekommen - und wurden im Verlauf der drei Tage langen Veranstaltung alles andere als enttäuscht - sowohl was die Ankündigung von Neuerungen, als auch die Qualität der Vorträge oder das Auftreten des Unternehmens betrifft.

Spekulationen im Vorfeld

Doch im Einzelnen: Viel war im Vorfeld darüber spekuliert worden, was denn Google zur I/O vorstellen würde, ein Spielchen an dem sich auch der WebStandard im Vorfeld mit einem ausführlichen Artikel beteiligt hat. Doch Google schaffte es nicht nur, diese ohnehin schon sehr lange Liste praktisch zur Gänze zu erfüllen, sondern sie in vielerlei Hinsicht gar zu übertreffen.

Überraschungen

Ein Beispiel: Während das Nexus 7 fast bis ins Detail bekannt war, ist es Google gelungen die Neuerungen von Android 4.1 vorab weitgehend geheim zu halten. So überraschte es doch, dass "Jelly Bean" nur etwas mehr als sechs Monate nach "Ice Cream Sandwich" schon wieder mit wirklich signifikanten Neuerungen aufwarten kann. Ein Beispiel: Viele hatten die Integration der "natürlichen Spracheingabe" a la Siri erst für einen späteren Zeitpunkt erwartet, Google hat sie nun aber bereits mit Android 4.1 geliefert. Dazu kommen dann noch das "Project Butter", das wirklich spürbare Verbesserungen an der Performance bringt, und natürlich "Google Now", das nicht weniger erreichen soll, als Antworten auf Fragen zu liefern, die die NutzerInnen noch gar nicht gestellt haben.

Nexus Q

Für einige Verblüffung sorgte auch das Nexus Q, ist es doch eigentlich ein durch und durch Google-untypisches Gerät, ein Stück Hardware, das viele eher von Apple erwartet hätten. Und das nicht nur deswegen, weil Google hier sehr viel Wert auf außergewöhnliches Design gelegt hat, sondern auch - und das war in den Reaktione der US-Presse quasi Kernthema - weil der relativ hoch angesetzte Preis (299 US-Dollar) des Nexus Q zu einem guten Teil daraus resultiert, dass es in den USA produziert wird, anstatt die Fertigung wie gewohnt an Niedriglohnländer auszulagern. Über ähnliche Schritte hatte Apple immer wieder mal halblaut nachgedacht, Google setzt es nun aber in die Tat um.

Auftreten

Apropos Apple: Wenn es etwas gibt, das jenes Selbstbewusstsein, mit dem Google derzeit agiert, versinnbildlicht, dann ist es der Umstand, dass der Hauptkonkurrent im mobilen Bereich in Googles Keynotes mit keinem einzigen Wort erwähnt wurde. Keine Vergleich, keine Scherzchen, kein "schlecht machen", wie es so oft unerfreulicher Teil von Tech-Keynotes ist. Google will nicht gegen andere antreten, sondern einfach einen eigenen Weg gehen - das ist die unausgesprochene Message, wie man sie sonst nur von der Konkurrenz aus Cupertino kennt.

Eigene Hardware

Betrachtet man die Google I/O 2012 sticht aber noch etwas anderes heraus: Google versucht offensichtlich immer stärker in das Hardwaregeschäft vorzudringen, forciert dabei die eigene Nexus-Marke und legt gleichzeitig immer stärkeren Wert auf Design - und zwar sowohl bei Soft- als auch bei Hardware. So hatte das Android-Design-Team selbst über das Äußere des Nexus 7 die volle Kontrolle, und solch ein stylisches Gerät wie das Nexus Q hätte bis vor kurzem wohl niemand von Google erwartet. Dazu passt, dass der der Nexus-"Brand" heuer viel stärker auf der Konferenz vertreten war als noch im Vorjahr, gleich an mehreren Stellen prangte dieser Schriftzug. Und diese Markenfokussierung ist auch in der Software feststellbar, prangt das Nexus-Logo doch nun (wieder) deutlich sichtbar im Boot-Vorgang der mit "Jelly Bean" ausgestatteten Google-Geräte.

Ausgeblendet

Ebenfalls in die Kategorie "starke Ansagen" fällt, dass man eine ganze Reihe der in der letzten Woche vorgenommenen Neuerungen in den I/O-Keynotes nicht einmal erwähnte. Da wäre etwa der Launch der neuen Google-Earth-App, die immerhin einen - in den letzten Wochen im Zusammenhang mit Apples iOS Maps viel diskutierten - vollständig neuen, und tatsächlich ziemlich beeindruckenden 3D-Modus bringt. Oder auch die massive Ausweitung der Möglichkeiten des Entwicklungskits für Google Drive.

Wer wagt...

Und nicht zuletzt strahlt es Selbstvertrauen aus, wenn sich ein Unternehmen ernsthaft traut, in die wichtigste Keynote des ganzen Jahres einen Act einzubauen, der geradezu danach schreit dass etwas schief geht. Wo andere darauf achten, das alles bis ins klitzekleinste Detail mehrfach abgesichert ist, schickt Google-Gründer Sergey Brin einfach so mal ein paar Fallschirmspringer aus einem Zeppelin, lässt sie die experimentellen Google Glasses tragen und die dabei erzeugten Bilder live in einen Google+ Hangout übertragen. Dass all dies ohne jegliche Pannen abgelaufen ist (und zwar gleich zweimal) grenzt an ein mittleres Wunder, wird dafür aber mit einem Auftritt belohnt, der allen Anwesenden wohl noch länger in Erinnerung bleiben wird. Blogger Robert Scoble nannte die ganze Aktion das wohl beste Tech-Demo, das er in seinen 47 Jahren in der Branche erlebt hat.

...gewinnt

Zu solch gelungenen Auftritten gehört natürlich eine gewisse Portion Glück, und die könnten zynische MarktbeobachterInnen Google auch an anderer Stelle attestieren: Nur einen Tag nachdem Google seine neue "Compute Engine" vorgestellt hat, mit der man in direkte Konkurrenz zu Amazon EC2 tritt, verursacht ein heftiger Sturm einen Ausfall der Cloud-Infrastruktur der Konkurrenz - und nimmt so Instagram, Pinterest und Netflix für Stunden offline. Eine bessere Werbung für das Verteilen der Infrastruktur auf mehrere Anbieter oder zumindest rein räumlich weit verteilte Standorte hätte man eigentlich gar nicht bekommen können.

Content

Die einzige kleine Enttäuschung der Google I/O war vielleicht das Fehlen jeglicher Ankündigungen im Bereich Verkauf von Inhalten. So manche hatten hier darauf gehofft, dass Google endlich mit einem großen Wurf die Blockade der Content-Industrie hinter sich lassen könnte, davon scheint man aber weiterhin ein Stück entfernt zu sein. Andererseits ist so eine Konferenz jetzt auch nicht der optimale Ort für solcherlei Ankündigungen, in der Vergangenheit hat Google die regionale Ausweitung ja eigentlich meist umgehend nach Abschluss der zugehörigen Verhandlungen und somit stückweise vorgenommen.

Eindruck

Zu guter Letzt bleibt die Google I/O vor allem aber auch eins: Ein großes Nerd-Treffen, bei dem es deutlich lockerer zugeht als bei ähnlichen Events anderer Softwareherstellern solcher Größe. Bleibt zu hoffen, dass sich Google diese "Jugendlichkeit" bewahrt, und nächstes Jahr eine ähnlich gelungen "I/O" hinlegen kann.

Abschluss

Der WebStandard schließt damit seine Berichterstattung von der diesjährigen I/O ab, und hofft dass sich die LeserInnen wohl informiert gefühlt haben. Auf ein Wiederlesen in Wien! (Andreas Proschofsky bald nicht mehr aus San Francisco, derStandard.at, 30.06.12)

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24 Postings
Apple ins Stammbuch geschrieben

Wer innovative Produkte auf den Markt bringt, braucht sich nIcht hinter Trivialpatenten und Klagen verstecken. Apple sollte seine Energie lieber wieder in die Entwicklung als in Gerichtsstreitereien investieren.

also bei den I/O Neuigkeiten ..

.. sind's aber nur die Goggles von Google vs Retina von Apple.

Alles andere Marketing .. soviel zur Innovationskraft beider Unternehmen ;-) Magisch auf beiden Seiten!

Die FTC ermittelt übrigens gegen Google wegen Missbrauchs von FRAND-Patenten. Bitte immer beide Seiten berücksichtigen ...

ist mir schon klar, daß die buben bei google auch keine engel sind

aber die krönung der klagerei ist momentan mm nach doch apple, insbesonders im streit mit samsung. dieses ständige hickhack mit verkaufsverboten wegen 4-eckiger tablets (nona - sollen sie vll rund sein?) ist sicherlich vorwiegend zum schaden der kunden.
angesichts des momentanen technologischen vorsprungs von samsung (insbesonders im smartphone-sektor) sollte apple seine energien statt dessen in richtung iphone 5 bündeln.

schon bevor diese klagewelle angefangen hat, dachte ich mir, dass Samsung schöne Eier hat, so offensichtlich, wie sie einfach Designelemente klauen. Im Grunde ist es ja wurscht, weils ein Android Gerät ist und damit ohnehin andere user anspricht. Dass Samsung selbst aber ausgerechnet die Firma ist, die mit Basher-Werbespots diese kleinkinderstreitereien auch noch unterstützt, ist irgendwie eine skurrile Ironie. Der Punkt ist, dass ein Patent nichts unverkäufliches ist. Wenn jemand ein produkt verkaufen will, das aussieht wie ein iPhone, dann muss er dafür eben Geld hinlegen. Wenn ich eine Suchmaschine mit dem Algorythmus von Google aufbauen will, dann muss ich vermutlich viel Geld an Google zahlen, oder nicht?

Warum nicht?

Htc, Nokia und andere schaffen es auch, Geräte herzustellen wo niemand auf die Idee kommt ein Apple Gerät zu sein.

ein tablet, auf dem gross SAMSUNG steht ?!

da gehts wohl mehr drum dem hauptkonkurrenten ans Bein zu pinkeln

Da geht es eher darum das Apple Design mitentwickelt und Samsung aus Dreistigkeit das kopiert.

Wirklich?

Bei so viel Inhalt von google ist das ihr Kommentar? Es ist schon wirklich extrem mühsam sich dauernd mit irgendwelchen Apple/Google bashern in Foren auseinandersetzen zu müssen.

Bin selbst eigentümer eines iphone und macbooks

Apple als Ursache der Content Problematik von Google!?!

Ich vermute, dass Apple ganz schön viel Geld in die Content-Mafia hineinpumpt nur um zu verhindern, dass mit Google keine Verträge gemacht werden. News in diese Richtung gibt es ja genug. Warum würden sonst die europäischen Verwerter iTunes durchwinken, aber Google schafft es einfach nicht sich mit der Industrie zu einigen. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Google so abstrusen Vertragsbedingungen in Verhandlungen geht.

Tolle Berichterstattung! Danke!

wie immer:

erstklassiger Artikel :)

Fein, dass das Nexus Q in den USA und nicht (wie schon fast ueblich) in Billiglohnlaendern produziert wird.

Ich finde das auch gut und unterstützenswert, ABER

(auch wenn John Gruber natürlich ein sehr Apple-affiner Blogger ist, hier kann ich ihm durchaus zustimmen):
http://daringfireball.net/linked/20... exus-q-usa

"Admirable and interesting, but the $299 price tag sure doesn’t seem like a “yeah, this can work” argument. And how many are they going to sell? I bet they gave away more of these to I/O attendees than they’ll sell to actual customers.

They’re not making the Nexus 7 — a device with a very competitive price and obvious appeal, and which thus should sell in significant quantities — here in the U.S."

Dennoch: ich finde das definitiv gut und würde (ehrlich) für mein Smartphone auch 100-150 EUR mehr zahlen, würde es nicht ausschließlich in Billiglohnländern produziert werden.

Hab auch schon gelesen, dass dies ein Mitgrund für den meistkritisierten Punkt, dem doch hohen Preis, ist.

Wenn ich mir dann noch das schlechte Review auf theverge anschaue, wird das Nexus Q wohl kein großer Erfolg werden, obwohl ich anfangs doch recht begeistert war.

Die Menschen in den Billiglohnländern bekommen somit gar keinen Lohn. ._.

(Ein sarkastisches Smiley würde an dieser Stelle vielleicht missverstanden, aber ich meine diese Aussage nicht unbedingt ernst.)

Selbstbewusstsein

allein wird nicht reichen um die nächste Klage zu verhindern. Bisserl Hausverstand wäre nicht schlecht.

http://designbote.com/5068/quic... neuem-logo

Echt jetzt?

Das kann nicht Ihr Ernst sein, oder?

Ein Troll-Posting mit dem Thema Q...

Das riecht verdächtig nach
http://en.memory-alpha.org/wiki/Q

der hausverstand der markennachläufer..

da gibts ein spannendes produkt mit tollem design und was macht einer unserer apple-fanboys hier? er stürzt sich auf den buchstaben Q..

ich fidns echt spannend zu verfolgen, wie marken-opfer immer ihren hausverstand ablegen, doppelt amüsant wirds dann aber, wenn diese anderen vorschlagen eben diesen zu verwenden ;)

geschmacksmuster?

hat apple etwa auch ein geschmacksmuster auf den buchstaben Q angemeldet? ist ja nicht so, als würde mich das wundern...

Da wird QNAP aber nicht glücklich sein.

Und der Hausverstand wäre was? Dass der Buchstabe Q fortan für jegliches Produktlogo verboten ist? Das Q in der Form von Google schaut viel stärker nach einem Ein-/Ausschalter aus (und das ist wohl auch die Metapher, die sie bedienen wollen), weil es nicht über den Kreis hinausgeht.

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