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BlackBerry-Hersteller RIM hat in Australien unter dem Slogan "Wake up. Be bold" eine neue Werbekampagne gestartet, mit der sich der angeschlagene Mobilfunkkonzern einerseits neu positionieren möchte und andererseits zum Schlag gegen Apple und dessen iPhone ausholt. Mit Sprüchen wie "You don't just think different... You do different", hofft der Konzern, sich ein kesseres Image zu verleihen und BlackBerrys vom Bild der Anzug tragenden Geschäftsmänner abzuheben. Initiiert wurde die Kampagne mit einen inszenierten Protest vor einem Apple Store in Sydney.
Harte Worte
Bei Branchenbeobachtern kommt die Kampagne indes nicht gut an. TechCrunch titelt mit "RIM Launches The Most Boring Anti-Apple Campaign I've Ever Witnessed" und sieht den Versuch, gegen Apples "cooles" Image anzukommen, als gescheitert. Zum einen fehle es an Spritzigkeit und zum anderen stellt sich auch die Frage, ob RIM gut damit beraten ist, sich von seiner treuesten Zielgruppe - den Anzug tragenden Unternehmenskunden - distanzieren zu wollen.
Hoffnungsträger
Einen stärkeren Auftritt legte der kanadische Smartphone-Hersteller vergangene Woche hin, als man die neue Mobile-Plattform "BlackBerry 10" (BB10) mit modernen Features und Funktionen vorstellte. Bis die ersten BB10-Geräte auf den Markt kommen, wird es allerdings vermutlich noch bis 2013 dauern. (zw, derStandard.at, 8.5.2012)
(Im Video: RIMs inszenierter Protest gegen Apple)
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...ja wenn die den Blackberrys die Treue versagen und um des Fun-Faktors willen anderen hinterherlaufen...
...muss man sich eben um neue Kundschaft bemühen - vielleicht um Rollpulli tragende oder hemdsärmelige Krawattengegner, denen die bunte Spielchen-Welt ohnehin längst zuwider wurde...
"Fürchte Anzug und Krawatte!
Darin ist meist 'ne Ratte!"
Kein Wunder bei solch einer Anpassungsbereitschaft!
Akkulaufzeit, beste einhand bedienung und zuverlässigkeit wollen. Die auf Sprachqualität wert legen, und ohne jeglicher basherei auskommen.
Ich würde meinen firmen bold nie gegen mein altes iphone4 oder mein jetutiges s2 tauschen....
Schwieriges Unterfangen. Wer ein iPhone hat, hat ein paar Jahre später auch den Mac. Wenn alles auf Apple läuft, wird man nicht wieder auf RIM umsteigen, außer es kommen wirklich neue bahnbrechende Features, wovon ich jetzt mal nicht ausgehe. Man sollte eher versuchen, die Kunden von Android zu locken oder sind die uninteressant, weil die alles gratis und knacken wollen?
eine kampagne, die den mitbewerber (schärfsten konkurrenten/marktführer/was auch immer) in das zentrum der aufmerksamkeit rückt hat noch nie funktioniert. der agentur, die sich das ausgedacht hat, sollte man das geld wieder abnehmen, und den managern bei rim die das bewilligt haben sollte man "marketing I + II" bei humbold spendieren …
unglaubliches asset dann von apple
rims einzig interessante technologie ist eben die e-mail abwicklung die trotz push extrem akkuschonend ist
wenn das apple oder android oder windows integrieren würde (wird natürlich nie passieren) wäre das ein starkes argument für viele
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