A1: Yesss! bleibt und "One" steht vor Comeback

7. Februar 2012, 09:26
  • Artikelbild
    foto: orange

    Für Branchenbeobachter ist die Wiederauferstehung der Marke eine bereits ausgemachte Sache. Die Marke "Orange" wird wieder verschwinden.

Der größte heimische Netzbetreiber hat die "attraktive Marke One" gekauft

Seit vergangenen Freitag ist es fix: Vier Jahre, nachdem aus One Orange wurde, kommt dem heimischen Mobilfunkmarkt nach Telering noch ein Betreiber abhanden. Der kleinste und jüngste Handynetzbetreiber "3" hat den drittgrößten Anbieter Orange, um 0,9 Milliarden Euro gekauft - der WebStandard berichtete. Damit ist die lange erwartete Marktkonsolidierung erfolgt - vorbehaltlich der Genehmigung durch die Wettbewerbshüter. 

"Wir wollten uns auf eine Kernmarke konzentrieren"

Orange gibt im Zuge des Deals seine Diskonttochter "Yesss!" um 390 Millionen Euro an Marktführer A1 ab. Warum "3" nicht gleich auch Yesss! mit übernommen hat, begründete "3"-Chef Jan Trionow mit der Einmarkenstrategie des Unternehmens. "Wir wollten uns auf eine Kernmarke konzentrieren", meinte er.

Yesss! hatte zuletzt 15 Mitarbeiter und deutlich rückläufige Umsätze. Man zählte 740.000 Kunden und erwirtschaftete 2010 einen Umsatz von 56,4 Millionen Euro.

"Eine attraktive Marke"

Neben Yesss! hat A1 auch Frequenzen, 634 Basisstationen und die Marke "One" gekauft. "Eine attraktive Marke", wie A1-Sprecher Alexander Kleedorfer gegenüber dem WebStandard betont. "Sie bleibt vorerst bei A1 geparkt." Der Deal muss erst von von der Bundeswettbewerbsbehörde (BWB) und der Telekom-Regulierungsbehörde RTR genehmigt werden.

Wofür sie der Netzbetreiber genau nutzen wird, wollte Kleedorfer allerdings nicht verraten. Marktbeobachter vermuten einen Einsatz im Geschäftskundenbereich.

Keine Fusion mit Bob

Die Billigschiene Yesss! bleibt erhalten und wird von A1 weitergeführt. Es werde keine Zusammenlegung mit der A1-Diskonttochter Bob geben, so Kleedorfer. "Beide Marken sprechen unterschiedliche Zielgruppen an." Über die künftige Tarifgestaltung von Yesss! wollte er sich nicht äußern.

Auf der Yesss!-Homepage finden sich derzeit keine hervorstechenden Kampftarife mehr. Das Angebot "yesss! supersmart!" (1.000 Minuten österreichweit, 1.000 SMS österreichweit und 1.000 MB um 8,80 Euro) wird nicht mehr angeboten.

A1 geht davon aus, dass der Wettbewerb unter den Mobilfunkern weiter "intensiv" sein wird.  "'3' wird versuchen die Nummer zwei zu werden".  (sum)

Video: 3" übernimmt Orange, Pressekonferenz, 3.2.2012, "3"-Chef Jan Trionow über den Wettbewerb, die neuen Marktanteile am Mobilfunkmark.

Kommentar posten
Posting 1 bis 25 von 236
1 2 3 4 5 6
barry mccoist
02

undementierten gerüchten zufolge soll der festnetzbereich von A1 in f-one umgetauft werden. gleichzeitig wird die killerbrand "jet2web" wieder aktiviert.

Seine Dudeheit
01
10.2.2012, 20:40
So einen Schwachsinn

dementiert man nicht einmal ;-)

Renegade Hardware Ltd.
10

Ich bin mir sicher die "tollen Angebote" die folgen, werden die Nutzer mit einer noch höheren Mindestvertragsdauer bezahlen.

Verstoßener Silberrücken
00

Man muss ja nicht immer gleich Rot geben :-/

Aber wie RAGE geantwortet hat ist gesetzlich nicht mehr möglich. Es wollten damals nämlich schon einige Anbieter 36-Monatsverträge anbieten, aber wurde dann durch das Gesetz verboten.

RAGE
02
Telekommunikationsgesetz 2003

in Kraft ab 21.02.2012: "Mindestvertragsdauer"

§ 25d. (1) Verträge über Kommunikationsdienste zwischen Betreibern und Verbrauchern im Sinne des KSchG dürfen eine anfängliche Mindestvertragsdauer von 24 Monaten nicht überschreiten. Jedem Teilnehmer ist die Möglichkeit einzuräumen, je Kommunikationsdienst einen Vertrag mit einer Mindestvertragsdauer von maximal zwölf Monaten abzuschließen.

mfg

Seine Dudeheit
20
390 Mio finde ich extrem teuer

Bei einem in der Branche üblicherweise angesetzten Zinssatz muss man jährlich knapp 35 Mio "Gewinn" NACH Steuern daraus machen.

Das wird bei 56 Mio EUR Umsatz schwer. Da wüsste ich mit 390 Mio EUR besseres anzufangen, als Yesss zu kaufen.

a b1
04
In diesem Fall wurde aber ein Konkurrent aufgekauft

womit die eigenen Preise weniger unter Druck stehen. Man nähert sich wieder der ehemaligen Monopolstellung.

Damit kann man den Gewinn immens erhöhen, selbst wenn die neue Marke nicht so viel bringt.

Seine Dudeheit
00
10.2.2012, 20:39
Achja, @Monopolstellung:

Auf die hat mMn mittlerweile die Regulierung einen größeren Einfluss, als konsolidierungsbestrebungen am Markt.

Schließlich gibt es internationale Anbieter, die sich bei etwas höheren Preisen sofort in den local loop einkaufen können. Das ist meiner Einschätzung nach eher schon zu stark reguliert, da sich bald keiner mehr flächendeckend investieren traut.

Seine Dudeheit
00
10.2.2012, 20:34
Tarifentwicklung

YESSS und Orange haben zur Preisspirale schon lange kaum mehr beigetragen.

Dafür ist einzig und allein relevant, wie H3G sich verhält. A1 und T-Mobile stehen beide unter Ergebnisdruck. H3G bisher nicht. Wenn H3G Österreich als Technologie-Spielwiese sieht und bspw. LTE deutlich unter Selbstkosten anbietet, wie derzeit 3G, dann hat das tausend mal mehr Impact, als ob ein No Frill Mitbewerber einen 8,79ct Tarif launcht, und bob sich nachzuziehen genötigt fühlt.

Der Wappler
30
Der Wappler liebt T-Mobile und die Nina

Ich will wieder One Connect!

leser 4712
01
da freut sich die werbewirtschaft

connect one in ein orange mit one...

Vera Rschung
 
00
"ONE" hatte genauso Kultstatus wie "Chello"

"ONE" sitzt in den Köpfen fest und man wehrt sich innerlich dagegen "orange" zu sein. Wie sich denn auch viele UPC-Kunden immer noch als Chello-Nutzer empfinden.

David Böhm
00

Chello gibt's ja noch, chello Fun, Classic usw. Habe es selbst.!

SagServus
01

Es gibt auch noch Inode.

Nur kaufen kannst du keine Chello oder Inode Produkte mehr.

Die heißen jetzt Fiber Power oder Take it irgendwas.

Animation
 
00
scheiss chello!!

ich war telekabel!

clearlake
01
besser gesagt teleweb....

affenplanet
00
der Pinguin
 
00
genau teleweb

mit handbeschrifteten Installationsdisketten ;)

Helmut-at
10
Mein Nachbar ...

.
hat noch immer den Vorgänger "Modul"

hat noch immer UTA ...
E-Mail: Name@utanet.at

mfg heli

Walter J. Ferstl
00
11.2.2012, 04:48

ad
"hat noch immer UTA ...
E-Mail: Name@utanet.at":

Mail-Adressen werden ja nicht schimmlig.

Im Prinzip gehen sogar die Netway-Adressen noch...
;-)

Renegade Hardware Ltd.
00

Ich hoffe Kruder&Dorfmeister werden wieder für den Jingle ausgewählt!

Der da halt
00

16:9, nicht 9:16...

don't follow me
03
A One..

Das schreit ja nach einem neuerlichen Rebranding..

quantity quality
 
01
hoffentlich

ändert sich dann auch das logo: das 3d-rasen-a mit dem hochgestellten 2d-fleischerhaken ist so verunglückt, daß es wohl schon von vornherein auf ablaufdatum konzipiert worden sein muß.

Achmo Ledbid
09
yesss-tarif

dass der yesss-tarif eingestellt wurde, sagt schon jetzt ganz klar, was das in zukunft für uns bedeutet!

Kommentar posten
Posting 1 bis 25 von 236
1 2 3 4 5 6

Die Kommentare von Usern und Userinnen geben nicht notwendigerweise die Meinung der Redaktion wieder. Die Redaktion behält sich vor, Kommentare, welche straf- oder zivilrechtliche Normen verletzen, den guten Sitten widersprechen oder sonst dem Ansehen des Mediums zuwiderlaufen (siehe ausführliche Forenregeln), zu entfernen. Der/Die Benutzer/in kann diesfalls keine Ansprüche stellen. Weiters behält sich die derStandard.at GmbH vor, Schadenersatzansprüche geltend zu machen und strafrechtlich relevante Tatbestände zur Anzeige zu bringen.