Von Katzenzungen und geplatzten Luftballons

Die Favoriten unter den Gold-Gewinnern und Erklärungsversuche, warum für heimische Agenturen heuer kein Löwe zu holen war

Um weltbeste Kampagnen zu entwickeln, braucht es nicht nur Kreative mit guten Ideen, sondern auch mutige Kunden, die diese Ideen zulassen und in ihrer Kommunikation auch Risiken eingehen. Diese - freilich nicht neue - Erkenntnis zog sich quer die Cannes-Woche. Nahezu alle Juryvorsitzenden würdigten in ihren Grand-Prix-Begründungen diesen Mut der Auftraggeber.

Punkten konnten heuer auch Länder, die bisher nicht unbedingt durch besonders kreative Werbung aufgefallen sind. Die diesjährigen Erfolge für China, Korea oder Rumänien seien besonders erfreulich, betont Terry Savage - Executive Chairman der Cannes Lions - bei der Abschlussgala.

Erkärungsversuche

Österreichs Bilanz: 190 Einreichungen, fünf Shortlistplätze, kein Cannes-Löwe 2011. Natürlich ist ein Shortlistplatz schon eine Auszeichnung, das betonen auch alle Juroren. Aber Shortlistplätze sind bald vergessen, gezählt wird in Löwen. Woran liegt das schwache Abschneiden heimischer Agenturen?

Hier nur einige Erklärungsversuche, die wir in Cannes gehört haben:

• Die Auftraggeber seien schuld, sie wollen lieber auf Nummer sicher gehen und gute Ideen nicht zulassen.
• In Österreich würden Kampagnen mehr auf Effektivität denn auf Kreativität angelegt.
• Budgets seien hier zu klein, um Kampagnen zu produzieren, die in Cannes punkten können.
• Agenturen würden Fehler bei den Einreichungen machen (Einreichungen in der falschen Kategorie, schlechte Qualität der Einreichvideos).
• Kreative würden auch innerhalb von Agenturen zuwenig gefördert, gute Ideen vorschnell abgewürgt. 

Vielleicht hatten heimische Agenturen heuer auch einfach nur Pech und sind nächstes Jahr wieder unter den Löwengewinnern, 2010 holte Österreich immerhin fünf Löwen, 2009 waren es sechs.

Bis dahin können sich Kreative ja an den prämierten Cannes-Kampagnen ein Beispiel nehmen, hier zum Abschluss unserer Cannes-Berichterstattung eine Auswahl der Favoriten unter den diesjährigen Gold-Gewinnern, alle Gewinner mit Kampagnenerklärung gibt es auf canneslions.com zum Ansehen. Die Grand Prix-Gewinner finden Sie alle im Schwerpunkt zu den Cannes-Lions.

"Cat"-Video für Skittles von Wrigley, Agentur BBDO Canada Toronto:

"The Music never stops": Loducca Sao Paulo für MTV:

"Wall of Fame" für Edding, Agentur: Kempertrautmann, Hamburg

"Train" von Ogilvy & Mather für das Ministry of Railways in Indien (Spot anschauen)

"Force": Darth-Vader Spot für Volkswagen, entwickelt von Deutsch Inc.,Los Angeles, USA

"Classroom Craft" von Saatchi & Saatchi Carouge, Schweiz. Geworben wird für einen Nasenspray von Novartis:

"Sport Vouchers" von Ogilvy Frankfurt für Sportscheck, (Video zur Kampagne zum Ansehen)

"Save as WWF": Jung von Matt Hamburg für WWF (Kampagnenerklärung als Video)

"Metallic Ink Underclothes" für "4th Amendment Wear": H AMENDMENT WEAR  (Erklärung zur Kampagne ansehen)

"Light Wall Reflection" für BMW, Agentur: Serviceplan München (mehr zur Kampagne)