Werbewirksam: Rohrbruch, Lipizzaner und ein Ahhh

24. Februar 2011, 18:05
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Gallup testete TV-Spots: Wiener Städtische vor Wiener Zucker, Billa - Young vor Demner, DDFG

Wien - Roswitha Haßlinger von Gallup suchte wieder die werbewirksamsten TV-Spots des Jahres: Jeweils 300 Menschen befragten die Marktforscher zu 426 Werbefilmen aus dem Jahr 2010. Können Sie sich spontan an die Marke erinnern, den Spot, seinen Inhalt?

Diesen Impactwert kombiniert Gallup mit Häufigkeit und Sympathiewert des Spots zu einem Werbewirkungsindex. Der entscheidet über die Bestenliste des Jahres, prämiert von der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft WWG. Die bescherte Young & Rubic Donnerstagabend den Doppelsieg bei Spots ("Rohrbruch") und Kampagnen ("Die lieben Nachbarn") mit der Wiener Städtischen.

Platz zwei bei Einzelspots holte "Lipizzaner" von Demner, Merlicek & Bergmann für Wiener Zucker, drei an Dirnberger De Felice Grüber mit "Ahhh" für Billa. Platz zwei bei den impactstärksten neuen Kampagnen im Test erhielt McCann-Erickson Hamburg mit Verena Pooth für Kik, Rang drei an Lowe GGK mit Niki Lauda für IngDiba. (fid/DER STANDARD, Printausgabe, 25.2.2011)

Gallup Top Ten 2010
Marke / Produkt Imp.*/Ind.** Agentur Filmproduktion
1. Wiener Städtische "Rohrbruch" 34/79 Kreativ: Young & Rubicam Vienna, Media: Mediaedge:cia Wiener Klappe
2. Wiener Zucker "Lipizzaner" 48/77
Kreativ: Demner Merlicek & Bergmann, Media: Media1 Filmhaus Wien - Universal
3. Billa "Ahhh" 38/76 Kreativ: Dirnberger deFelice Grüber, Media: OMD Mican
4. Iglo "Omega-3 Fischstäbchen" 38/75 Kreativ: PKP BBDO, Media: Mindshare Cut & Copy
4. Raiffeisen "Hermann daheim" 32/75 Kreativ: Ogilvy & Mather, Media: Mindshare Sabotage Filmproduktion
6. Nespresso "Taxi" 42/73 Kreativ: McCann Paris (F), Media: Optimedia Moonwalk Films (F)
7. Ölz "Buttertoast - Alpenbutter" 35/69 Kreativ: Draftfcb Partners, Media: Phd Neue Sentimental Film
7. Spar Premium "Pierce Brosnan" 35/69
Kreativ: Wirz Werbeagentur, Media: Wirz Media Film+Co Produktion
9. Uniqa "Safeline" 36/68
Kreativ: Springer & Jacoby, Media: Mindshare Close-up Filmproduktion
10. Ja!Natürlich "Nationalpark" 31/66
Kreativ: Demner Merlicek & Bergmann, Media: OMD Close-up Filmproduktion

 

"BIG 3" - die impactstärksten Neu-Kampagnen 2009/ 2010
Marke / Produkt Kampagnen-Impactwert Agentur Filmproduktion
1. Wiener Städtische - "Die lieben Nachbarn" 41% Kreativ: Young & Rubicam Vienna, Media: Mediaedge:cia Wiener Klappe
2. KiK - "Verona Pooth" 40%
Kreativ: McCann-Erickson Hamburg (D), Media: Mediaplus Echopark (D)
3. ING-DiBa - "Ich hab' doch nix zu
verschenken"
39% Kreativ: Lowe GGK, Media: Carat Austria Sabotage

 

Gallup Top Ten - Sieger der Jahre 1985 bis 2010
Marke / Produkt Agentur
1985

Iglo Fischstäbchen "Käpt'n Iglo Heimkehr"

Lintas Worldwide Wien
1986

bauMax-x "Werkzeug"

McCann
1987

Pepsi Cola "Tina Turner"

GGK
1988

Mazda Baby

Demner & Merlicek
1989

Whiskas für Katzenkinder

Demner, Merlicek & Bergmann
1990

Red Bull "Vater"

Kastner & Partner
1991

Lauda Air "Gatwick"

Hannes Rausch
1992

kika "Lieferwagen"

GGK
1993

Toyota Corolla "Affen"

BMZ/ Düsseldorf
1994

Almdudler "Storch"

Czerny, Celand, Plakolm
1995

Mein Kaffee "Otto Schenk"

Schretter & Comp.
1996

Café Hag "Helmut Zilk"

Young & Rubicam
1997

Eurocard "Pavarotti"

Demner, Merlicek & Bergmann
1998

Milka "Schmunzelhase"

Young & Rubicam
1999

MasterCard "Ottfried Fischer"

Demner, Merlicek & Bergmann
2000

Humanic

Konzett
2001

UFH "Kühlschrankentsorgung"

Unique
2002

BA/CA "Würstlstand"

Jung von Matt/ Donau
2003

Iglo "Aromatherapie"

McCann Erickson
2004

Lotto "Schaukelstuhl"

Lowe GGK
2005

Gurte retten Leben

TBWA Wien
2006

Whiskas "Paul"

TBWA Wien
2007

Ikea "Weil es dein Zuhause ist"

DDB Berlin
2008

Iglo "Pommes leicht"

McCann Erickson
2009

Coca-Cola "Happiness Factory"

Wieden & Kennedy (für Ö: Publicis Group Austria)
2010

Wiener Städtische "Rohrbruch"

Young & Rubicam Vienna
  • "Genau, wie Mama es sich immer gewünscht hat. Ein Mann in der Küche, und er kann nicht weg": Doppelsieg mit Wiener Städtischer.

  • Wiener Zucker

  • Billa

  • Wiener Städtische "Nachbarn"

  • Kik

  • Ing-Diba

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