Neben Chancen lauern auch Fallstricke - "Das Social Media Marketing Buch"
Selbstdarstellung und Marketing, das ist
in Internetzeiten nicht mehr nur etwas für Firmen und große Konzerne.
Vor allem die neuen sozialen Netzwerke bieten inzwischen
Möglichkeiten, die jeder ganz leicht für sich persönlich nutzen kann.
Aber natürlich haben hier auch Marketingexperten ein weites Feld, das
zielgerichtet bestellt werden will. Was für Chancen, aber auch welche
Fallstricke es gibt, zeigt der amerikanische Autor Dan Zarrella in
seinem jetzt im Verlag O'Reilly in deutscher Übersetzung erschienenen
"Social Media Marketing Buch".
Wie mab YouTube und Co nutzt
Da das Internet inzwischen
zahlreiche Möglichkeiten bietet, sich
mit anderen zu vernetzen und sich selbst und seine Ansichten einer
großen Öffentlichkeit zu präsentieren, gibt Zarrella zunächst einen
Überblick über die wichtigsten Medienformen, ihre Vor- und möglichen
Nachteile. So zeigt er, was Blogs, Twitter, Microblogging und Social
Networks sind, wozu sie sich eignen und wozu nicht. Er erklärt mit
großer Sachkenntnis, wie man Mediasharing-Dienste wie YouTube oder
Flickr, Social News und Bookmarking oder auch Verbraucherportale
nutzen kann. Ebenso klar zeigt er, was man in den jeweiligen Diensten
auf keinen Fall tun sollte, um zum Beispiel nicht als Spammer oder
durchsichtiger Geschäftemacher zu gelten. Denn im Internet ist der
Ruf schnell ruiniert - und so schnell vergisst das Web nicht.
Überblick
Am Ende jedes Kapitels listet Zarrella die Kernpunkte der
jeweiligen Kapitel noch einmal übersichtlich auf. Das Buch ist etwas
für all jene, die um die Bedeutung der neuen sozialen Netzwerke
wissen, sich aber erst einmal einen Überblick verschaffen und
überlegen wollen, wie sie am besten vorgehen sollten. Das Buch regt
vor allem zum Nachdenken an. Von zahlreichen Tipps Zarrellas kann man
sicher profitieren. Am Ende zeigt er dann auch noch, wie man den
Erfolg der eigenen Bemühungen kontrollieren kann. Die durchaus
zahlreichen deutschen Bezüge und Beispiele in dem Buch wurden von der
Bearbeiterin, der Medienberaterin Karen Heidl hinzugefügt, die
erläutert, was es mit XING, den VZ-Netzwerken oder Qype auf sich hat.
Ehrlicherweise sollte man aber lieber von einem Taschenbüchlein
sprechen, denn das Werk ist in A5, also dem halben A4-Format gedruckt
worden. Dadurch sind die Seiten sehr übersichtlich und haben nur so
etwa 25 Zeilen. Hinzu kommen zahlreiche Abbildungen der besprochenen
und vorgestellten Websites.(dapd)
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