Nach Jahrzehnten in der Luxusklasse will der Modeschöpfer jetzt auch den Massenmarkt übers Internet erobern
Paris - Nach Jahrzehnten in der Luxusklasse will Modeschöpfer Karl
Lagerfeld jetzt auch den Massenmarkt mit einer eigenen Marke erobern.
Voraussichtlich schon kommendes Jahr werde das deutsche Multitalent eine neue
Prêt-à-porter-Marke auf den Markt bringen, die sich an ein breites Publikum
richte, teilte Lagerfelds Unternehmen am Dienstagabend in Paris mit. Die Stücke
mit vergleichsweise niedrigen Preisen würden dabei über das Internet verkauft
und unter dem Namen "masstige" laufen - eine Wortschöpfung aus "Masse" und
"Prestige".
"Das Elitärsein der Massen ist seit langen mein Traum", erklärte Lagerfeld.
"Ich denke, dass es fast meine Pflicht ist, dies mit meinem Namen zu machen, das
ist der Weg der Modernität." Laut Lagerfelds Firma laufen noch Verhandlungen
über den Vertrieb und die Herstellung der neuen Kollektion, die in der
Herbst-Winter-Saison 2011/2012 starten könnte. 2004 hatte Lagerfeld bereits
einmal einen zeitlich begrenzten Ausflug ins Massengeschäft unternommen und rund
30 Modelle für die schwedische Modekette H&M geschneidert. Die Aktion war
mit langen Schlangen und Gedränge vor den Geschäften ein durchschlagender
Erfolg. (APA)
