Mindshare "MindMinutes"

WM-Rückblick: Hohe TV-Reichweiten ein Gewinn für Marken

30. Juli 2010 14:11

Mindshare sieht auch Erfolg für Nicht-WM-Sponsorenmarken

Die Fußball-WM 2010 konnte das Interesse an Fußball zumindest kurzfristig heben, geht aus den "MindMinutes", der Momentaufnahmen-Studie der Wiener Mediaagentur Mindshare, hervor. Gaben eine Woche vor dem Großereignis fast die Hälfte der befragten Männer und Frauen (46,5 Prozent) an, grundsätzlich an Fußballspielen interessiert zu sein, waren es eine Woche nach dem Finale 53,5 Prozent.

16 Prozent haben sich über die aktuellen Spiele via Live Ticker über die WM informiert. 21 Prozent wählten Public-Viewing-Plätze.

Marken profitieren

Auch nach der WM profitieren jene Marken, die nicht als offizielle Sponsoren auftraten.

Die Befragten verbinden mit der Fußball-WM zu 39,4 Prozent Coca Cola (nach der WM waren es 31,5 Prozent). Adidas sehen 35,7 Prozent als WM-Marke, nach der WM sorgar 38 Prozent. Marken, die keine dauerhaften Partner der FIFA waren, werden gleich hinter den langjährigen Hauptsponsoren genannt: Nike (28,6 Prozent), Puma (14,6 Prozent) und McDonald's (13,6 Prozent). "Ein schöner Erfolg für die Nicht-WM-Sponsorenmarken, der unsere Meinung bestätigt, wie wichtig die richtige Zielgruppenansprache und der thematische Fit zwischen Marke und Umfeld ist," erklärt Friederike Müller-Wernhart, Geschäftsführerin Mindshare. 

Knapp ein Viertel der für die "MindMinutes" Befragten tippte übrigens auf den Weltmeister Spanien.

Die neue Mindshare-Studie "MindMinutes" erhebt alle 14 Tage Momentaufnahmen zu aktuellen Themen. "MindMinutes liefert Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends ", erklärt Helmut Prattes, Mindshare Business Planning Director und Studienleiter. Für die "MindMinutes" befragt Mindshare 200 Österreicher im Alter von 15- bis 49-Jahren online. (red)

Nachlese: Argentinien ist Reichweitenweltmeister

Link: mindshare.at

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