Sponsoring-Erfolgsstudie am Start

21. April 2003, 17:40
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TU Dresden entwickelt Evaluierungsmethodik "Sponsoring-Navigator"

Mit dem "Sponsoring-Navigator" hat der Lehrstuhl für Marketing der Technischen Universität Dresden eine Evaluierungsmethodik für die Effizienz von Sponsoring-Aktivitäten entwickelt. In einer Studie nimmt nun die TU Dresden gemeinsam mit Unternehmen der sächsischen Ernährungswirtschaft Erfolgsfaktoren des Sponsoring unter die Lupe.

Alle im Rahmen des zwölf Monate dauernden Forschungsprojektes gewonnenen Informationen von Sponsor-Gebern, Sponsor-Nehmern und der Zielgruppen fließen in anonymisierter Form in eine umfassende Erfolgsfaktor-Analyse ein. Daraus soll eine einfache Checklist für Sponsoring-Aktivitäten sowie ein Training für Sponsor-Geber erarbeitet werden. (pte)

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