Forscherin warnt, dass auch Denkmuster und Wertestrukturen aus der Wirtschaft übernommen werden
Wien - Studenten sind heute Konsumenten, Behörden sind Dienstleister,
und wer im Berufsleben erfolgreich sein will, muss an der "Marke Ich" arbeiten -
die Sprache der Wirtschaft dringt immer weiter in das Alltagsleben vor. Damit
werden allerdings nicht nur Begriffe aus der Wirtschaft entlehnt, sondern auch
Denkmuster und Wertestrukturen, warnt Gerlinde Mautner von der
Wirtschaftsuniversität (WU) in ihrem neuen Buch "Language and the Market
Society".
Darin analysiert sie, wie Unis, öffentliche Verwaltung, Kirchen und
zwischenmenschliche Beziehungen kommerziellen Grundsätzen "unterworfen" werden
und fordert zu einem kritischen Umgang mit Wirtschaftssprache auf, so die WU in einer Aussendung. "Der Markt" regelt laut der Expertin für
Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation nicht länger nur wirtschaftliche
Austauschbeziehungen. Er ist für die gesamte Gesellschaft zu einem "scheinbar
unentrinnbaren Dogma" geworden. So sei es mittlerweile sogar normal, wenn
Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG"
"gebrandet" werden.
"Kommerzialisierung der Sprache"
Mautner spürt dieser "Kommerzialisierung der Sprache" mit reichem
Datenmaterial und unter Einsatz verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen
nach. Ihre Ergebnisse, hofft die Wissenschafterin, sollen den Leser wachrütteln
und zu einem bewussten und kritischen Umgang mit marktkonformer Sprache
ermutigen.
Denn für Wirtschaftsunternehmen sei es zwar sinnvoll, sich auf Effizienz,
Produktivität und Gewinn zu konzentrieren und die dazu passende Sprache zu
sprechen. Die gleichen "Denk- und Sprachschablonen unreflektiert auf andere
Bereiche umzulegen" ist für Mautner hingegen problematisch. Schließlich sei
Sprache nicht nur Spiegel von sozialen Veränderungen, sondern auch ein Motor.
"Will man also den Markt in seine Schranken verweisen, sollte man sich nicht
unbedacht seiner Sprache bedienen."
(APA)
Publikation
"Language and the Market Society - Critical Reflections on
Discourse and Dominance".
Gerlinde Mautner.
Verlag Routledge, 216
Seiten.
ISBN 978-0-415-99814-7.
107,99 Euro.
