Rauchen ist "uncool"

Neue Kampagne stellt Raucher ins Abseits

7. Juni 2010, 11:44

Ministerium will mit vier Sujets Bewusstseinsbildung leisten - Kreiert von der Agentur communication matters

In Österreich rauchen besonders viele junge Menschen. Im EU-Vergleich schneiden die österreichischen Burschen und Mädchen schlecht ab. Vor diesem Hintergrund hat Gesundheitsminister Stöger die Agentur communication matters beauftragt, eine Nichtraucherkampagne zu entwickeln. Das Resultat sind vier Sujets mit den Botschaften Rauchen ist "sauteuer", "grauslich", "uncool" und "ungesund.

"Jeder vierte 15-Jährige in Österreich raucht. Das ist alles andere als wünschenswert", sagte der Minister am Montag in Wien. Abschreckende Kampagnen zeigen nicht den gewünschten Effekt, daher setze man auf Bewusstseinsbildung und wolle sich dem Thema positiv nähern, so die Intention.

Die Inserate werden ab sofort in Tages- und Wochenzeitungen, Jugendmedien und online geschaltet. Schulen können die Plakate auf freiwilliger Basis anfordern. (red/APA)

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Posting 1 bis 25 von 89

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mikeyman

01

9.6.2010, 00:35

danke für den lacher! aber leider sehr peinlich.

ein grund das rauchen anzufangen.

system1

00

9.6.2010, 16:31

stimme vollinhaltlich zu!

mich amüsiert besonders das sujet "sauteuer". was hat der nichtraucher da um den hals? einen strick? bruhaha.

nora33

0

01

9.6.2010, 00:30

Rauchen = altmodisch :-)

Durch die verblüffende Biederkeit im 50er-Jahre-Stil bekommt das Ganze (wahrscheinlich unbeabsichtigt) eine eigene Botschaft, der sich niemand ganz entziehen kann: Rauchen = ALTMODISCH.
Den Jüngling auf der Parkbank würde ich durch einen Altersheiminsassen ersetzen (kurze Lederhose und kariertes Hemd).

system1

00

9.6.2010, 16:32

bitte nicht, es gibt sowieso schon

genügend fpö-plakate....

prusiner

00

8.6.2010, 18:44

jetzt sind schon die Bilder nicht der Brüller

durch den streng schauenden Gesundheitminister ganz unter ist aber jeder mögliche Effekt beim Teufel ..

Colette

01

8.6.2010, 18:21

Sowas von bieder!

kaum zu glauben.

Schottentor U-Bahn

00

8.6.2010, 16:36

Unglaublicher Schmarrn!

Glaubt ernsthaft jemand der dafür verantwortlichen (Ministerium, Werbeagentur...), dass sich IRGENDEIN Jugendlicher von so was beeinflußen lässt???

Super Sharp Shooter

01

8.6.2010, 16:13

für meinen geschmack ist auf den sujets viel zu wenig text drauf.

sad

00

8.6.2010, 11:32

Werbung hat nachweislich wenig bis kaum Einfluss auf die Rauchentscheidung

Aufgrund der Funktionen des Rauchens für Jugendliche ergeben sich folgende Orientierungspunkte für eine
Kampagne:
• Die Kampagne muss sich auf das Selbstbewusstsein der Jugendlichen beziehen und
selbstwertstärkend wirken.
• Die Kampagne muss den systemischen Kontext berücksichtigen in dem Jugendliche stehen.
• Die Zigarette ist ein „transition marker“ , damit ist ein alternativer „transition marker“, der sich der
Mechanismen des „brandbuilding“ bedient, zu entwickeln!

Für Fragen: Kampagne "smoke sucks", 2001
nach Evaluierung durch das Boltzmann-Institut bis
heute die erfolgreichste Kampagne!

Horizont

01

8.6.2010, 10:46

Zu Bild 2

Was soll uns da gesagt werden? Nichtraucher haben mehr Geld für Handygespräche? Gib dein Geld besser für ein neues Handy und Klingeltöne aus?

Wurscht, dann freut sich statt der Tabak- halt die Mobilfunk-Industrie.

system1

00

9.6.2010, 16:33

hat der typ einen strick um den hals?

Little Miss Sunburn

07

8.6.2010, 08:35

Let's burn money!

Die Kampagne stellt vieles ins Abseits: den Minister, die Agentur, den Fotografen...

Horizont

02

8.6.2010, 10:53

Na, irgendwas werns wohl tun müssen mit den 1,5 Milliarden Euro

die jährlich durch die Tabaksteuer eingenommen werden.

angehender Medientechniker

6

01

8.6.2010, 07:54

Mal abgesehen davon, dass die Sujets "etwas" frischer wirken könnten, bin ich der Meinung, dass dieser weiße Balken mitsamt Minister vollkommen deplatziert ist.

Würde ohne sehr viel besser wirken und vor allem nicht so überladen.

benz

00

8.6.2010, 20:19

weisser balken? der steht im raucherklo.

postingohnenamen

01

8.6.2010, 05:55

gut gemeint.

Bombayflüchtling

00

8.6.2010, 00:20

Und diese überzeugenden Copies: "Wer nicht raucht, hat auch in der Liebe bessere Chancen"...

postypostman

00

7.6.2010, 23:10

hat das wieder dieser eisenseil gemacht?

Peter Eisendraht

00

8.6.2010, 08:08

nein

unser auftraggeber: die initiative ärtzte gegen raucherschäden

unser spot (den ich naturgemäß wesentlich besser finde) läuft dafür zur besten sendezeit während der WM im ORF (danke!)

print kommt ebenso

Peter Eisendraht

00

8.6.2010, 08:10

ohne t

noch sehr früh

kim basinger

01

7.6.2010, 20:11

Am besten gefällt mir das COOLE OUTFIT vom Handy-Typen.

Siehe Copy.

Heimwerkerkönig

0

03

7.6.2010, 20:58

Schaut aus...

... wie ein Multi-Kulti-Strache.

Super Sharp Shooter

00

8.6.2010, 16:14

FTW!!

Heimwerkerkönig

0

00

7.6.2010, 19:04

Die Eigenwerbung auf Steuerzahlerkosten...

... konnte sich der Heini links unten dann aber doch nicht verkneifen.
Zum Kotzen.

Dageschalk

03

7.6.2010, 18:16

Folgendes Sujet wurde von der ÖVP nicht genehmigt:

http://bit.ly/b0Tlcb

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