World Expo 2010

Mit Sisi und Amadeus auf zu neuen Märkten

27. April 2010 09:30
  • Artikelbild
    Foto: ovos

    Stille Wälder und Kaiserin Sisi: Digital; inszeniertes Österreich-Image, das vor allem in China wirken soll.

  • Artikelbild
    Foto: ovos

    Österreichs Pavillon der Wiener Architekten Span & Zeytinoglu wirbt auch im digitalen 3-D-Abbild für Hightech-Leistungsfähigkeit.

Im Mai starten die Präsentationen der Expo 2010 - Einige Länder, auch Österreich, wollen auch mit virtuellen Pavillons auffallen

Wenn Kaiserin Sisi, Dirndl-Model Anna und der gute, alte Amadeus in verschneite Berge und sonnendurchflutete Wälder führen und von Gewässern mit Trinkwasserqualität und den 1441 Zimmern des Schlosses Schönbrunn erzählen, wahlweise auf Chinesisch, dann ist es wieder so weit: Österreich inszeniert sich für Märkte im fernen Ausland. Und wenn die Werbe-Kaiserin zum Videoavatar mutiert und sich Wissenshappen als "Artefakte" am Bildschirm verstecken, ist die Österreich-Werbung auch in der informationsgesellschaftlichen Gegenwart angekommen.

"Expierencing Pavillons"

Anlässlich der Expo 2010 in Schanghai zieht aber nicht nur Österreich alle virtuellen Register: Die Organisatoren der Weltausstellung stellten den Teilnehmerländern frei, neben dem üblichen Internetauftritt sogenannte "Expierencing Pavillons" im Internet anzufertigen, die die aufwändigen Inszenierungen der Schanghaier Messebauten in die Weiten des Internets tragen. 28 der mehr als 240 Teilnehmerstaaten- und Organisationen griffen die Anregung auf und ließen ihre Pavillons als interaktive Erfahrungsräume im Internet professionell umsetzen, um Unternehmen, die Kontakte in China und der Welt knüpfen wollen, mit dem entsprechenden Image einer kulturell reichhaltigen Herkunft zu grundieren.

Im Ringen um Aufmerksamkeit muss sich die Österreich-Inszenierung, die bereits online verfügbar ist, ab Mai weltweiter Konkurrenz stellen. Der aufwändige, bereits abrufbare Online-Pavillon der chinesischen Provinz Guizhou erinnert etwa an die in Fernost beliebten Online-Spielewelten. Frankreich wirbt auch mit einem kompletten 3-D-Nachbau.

"Spielerische Wissensvermittlung"

In Österreich bekam das im vierten Wiener Bezirk beheimatete IT-Studio Ovos den Zuschlag für den virtuellen Pavillon. Dreieinhalb Monate wurde unter Hochdruck an der "spielerischen Wissensvermittlung" gearbeitet, wie Ovos-Chef Jörg Hofstätter das Projekt im Standard-Gespräch beschreibt. Das Ergebnis ist nun einsehbar (siehe Webtipp).

Die Aufgabe des in Flash programmierten Auftritts sieht Hofstätter darin, den "Grundriss des Pavillons in ein virtuelles Navigationssystem zu übersetzen". Was nicht heißen müsse, reale Räume als 3-D-Abbild nachzubauen. Ausgangspunkt ist zwar auch ein 3-D-Außenmodell der Pavillonarchitektur (siehe Bild unten), ein futuristisches Navigationssystem und erwähnte Promi-Avatare führen aber zu audiovisuellen Collagen, die versuchen, mit einprägsamer Atmosphäre Erinnerungswerte zu schaffen.

Zufrieden

In Österreichs Expo-Büro in Schanghai gibt man sich äußerst zufrieden mit der Umsetzung des virtuellen Pavillons. Für die aufwändigen Internetauftritte werden hohe Reichweiten, vor allem in China, erwartet.

Zur Messe in Schanghai sollen 70 Millionen Besucher kommen, zwei bis drei Millionen in den Österreich-Pavillon. Für dessen Bau betrug das Auftragsvolumen 5,5 Millionen Euro, zwei Prozent davon flossen in die Inszenierung im Internet. (Alois Pumhösel, DER STANDARD/Printausgabe, 27.4.2010)

Links

Webauftritt der Expo in Schanghai

Expierencing Pavillons

Ovos

derStandard.at/Web auf Facebook
Kommentar posten
10 Postings
SmartBastard
 
04.11.2010 20:31
Sehr geil!

Wirklich nette webpage ... genau so sollten experience webseiten ausschauen!

John Breiteneder
14.05.2010 20:03
Nein, haut mich leider nicht um.

Nein, haut mich leider nicht um.
2 Abstürze wegen Flash trotz 2 verschiedenen Browsern mit unterschiedlicher Flash Player Version.

Lange Ladezeiten trotz Chello mit 100Mb und dann ein komischer Sissiverschnitt ohne brauchbarem Inhalt. Man hätte noch was von Mozartkugeln erzählen können um mehr Aussage zu haben.

Es geht ja eh nur um "die Kommuniktaion in AUT". Wer interessiert sich hier den wirklich für Sissi?

Das ist nicht unbedingt die Art von Web die man gerne besucht. Insbesondere wird man sicher nicht wiederkommen oder es jemandem empfehlen.

Ein paar gut aufgelöste Fotos/Renderings vom Pavillon hätten mich mehr interessiert.

Anyuser
 
29.04.2010 23:37
Flash programmierten Auftritts --> Fail

Damit setzt man auf eine sterbende Technologie und schließt neben Suchmaschinen auch Menschen mit besonderen Bedürfnissen aus.

florian gypser
27.04.2010 17:24
.

also hier in thailand dauert es eine halbe ewigkeit bis die seite geladen ist, hoffentlich stellen die noch auf einen server in china um, sonst gibt genau null besucher aus dem reich der mitte ...

oslop
27.04.2010 17:43

die hier gepostete Version ist für die Kommunkation in AUT gedacht. Ab Mai gibt es auf der EXPO Seite (auf einem chinesischen Server) unter diesem link die internationale Version: http://en.expo.cn/index.html#&c=home

VeraL
27.04.2010 13:50
Cool gemacht!

Die Homepage gefällt mir und sie ist echt cool gemacht! Und dass Sissi und Mozart die Testimonials mimen ist ok - wen sonst kennt man denn aus Österreich in China?

vermutlich unschuldig geltendes posting
27.04.2010 13:37
nach dem ersten satz...

...ist mir das gesicht eingeschlafen.

tzja, more of the same as it ever was...

Mathias
 
27.04.2010 12:43
Mit Sisi und Amadeus auf zu neuen Märkten

DAS haben Sisi und Amadeus nicht verdient!

Wo sind denn die aktuellen Vorzeige-Promis in Österreich? Wieso schmückt man sich immer mit jahrhundertealten Toten?? Hat Österreich nichts aktuelles vorzuweisen?

aard
27.04.2010 15:21

Weil Sissi und Wolferl da drüben einfach viel mehr ziehen als Christl Stürmer und Josef F.

Auch versteh ich die Miesmacherei nicht. Ich find den Pavillion ziemlich spacig und China wird zunehmend auch für unseren Tourismus ein sehr bedeutsamer Markt

Horton
27.04.2010 10:47
Erbärmlich! Österreich so in der Welt zu präsentieren!

Sissi und Wolferl! Wer hat sich denn das ausgedacht? Einfach nur schwach.

Die Kommentare von Usern und Userinnen geben nicht notwendigerweise die Meinung der Redaktion wieder. Die Redaktion behält sich vor, Kommentare, welche straf- oder zivilrechtliche Normen verletzen, den guten Sitten widersprechen oder sonst dem Ansehen des Mediums zuwiderlaufen (siehe ausführliche Forenregeln), zu entfernen. Der/Die Benutzer/in kann diesfalls keine Ansprüche stellen. Weiters behält sich die derStandard.at GmbH vor, Schadenersatzansprüche geltend zu machen und strafrechtlich relevante Tatbestände zur Anzeige zu bringen.

© derStandard.at GmbH 2012 - Impressum

Alle Rechte vorbehalten. Nutzung ausschließlich für den privaten Eigenbedarf.
Eine Weiterverwendung und Reproduktion über den persönlichen Gebrauch hinaus ist nicht gestattet.