Die Raiffeisen Zentralbank Österreich AG beauftragte die Agentur mit der Konzeption und Umsetzung der Markteinführung für ein neues Produkt im Kartenzahlungsverkehr
Die Raiffeisen Zentralbank Österreich AG beauftragte die Wiener Agentur Sieben mit der Konzeption und Umsetzung einer kommunikativen Markteinführungsstrategie für ein neues Produkt im Kartenzahlungsverkehr. "LOAD - Die Karte zum Guthaben".
Sieben wurde seitens RZB mit der Konzeption und Umsetzung des gesamten Marktauftritts sowie mit der Markteinführung beauftragt. Im Zuge dessen kreierte SIEBEN sowohl die Marke "Load", die hinkünftig die aufladbaren Karten der RZB kennzeichnen und durch die optische Umsetzung Aufladbarkeit symbolisieren soll, als auch die Produktmarke "Reload". Sieben gestaltete auch mehrere Kartendesigns für all jene, die die Möglichkeit die Karte selber gestalten zu können nicht wahrnehmen wollen. Auch das Online-Portal load-card.com wurde von Sieben umgesetzt.
Begleitet wird die Markteinführung von der Promotion "Wer hat die Schönste im ganzen Land". Jeder Teilnehmer hat die Möglichkeit bis zu drei Kartendesigns ins Netz zu stellen, die via Online-Voting juriert werden.
Andreas Loicht von RZB zur Zusammenarbeit: "RZB hat mit Sieben einen Marketing- und Werbepartner gefunden, welcher äußerst rasch und flexibel auf unsere Wünsche eingeht und ein optimales Produkt-Verständnis aufbringt."
Die Markteinführungskampagne läuft seit 15. Jänner mit starkem Fokus auf Online. Der Online-Performance und Online-Voting-Teil wurde von der Welser twyn group und die mobile Bewerbung von IQ Mobile beigesteuert. Das flüssige Gold wurde von Staudinger-Franke illustriert und von Friendly Fire für Online-Banner animiert. Der Augmented Reality Pionier Metaio in München setzte wiederum die Maßnahmen in diesem Bereich um. (red)
