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"Die Hölle friert zu": Google wirbt bei der Super-Bowl

8. Februar 2010, 10:09
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    screenshot: redaktion

Jahr für Jahr fördert zentrales US-Sportereignis spezielle Clips zu Tage - Klassisch: Apples "1984"

Die Super Bowl ist nicht nur das alljährliche Highlight der American Football-Saison, es ist auch das TV-Ereignis in den USA schlechthin, liefert sie doch Einschaltquoten von denen normale Sendungen nicht einmal zu träumen wagen. Entsprechend begehrt sind die Werbeslots in den Pausen der Super Bowl, jedes Jahr geben hier US-Unternehmen erkleckliche Summen aus, um einen Platz zu ergattern.

Kult

Dies allerdings nicht nur für den Slot selbst, so hat es sich eingebürgert, dass die Firmen speziell für die Super-Bowl kreierte Spots produzieren, um so besonders aus der Masse hervorzustechen. Über die Jahre wurden hier einige Clips präsentiert, die längst Kultstatus erreicht haben. Unvergessen dabei wohl vor allem Apples im Jahr 1984 ausgestrahlte Werbung für den Original-Macintosh, in der sich das Unternehmen als widerständige Bewegung gegen den grauen Computer-Einheitsbrei positionierte.

Spots

Die diesjährige Super Bowl hatte in Werbehinsicht natürlich ebenfalls wieder so manches zu bieten, so verlegte sich etwa Motorola darauf Schauspielerin Megan Fox in eine Badewanne zu setzen, um für die eigenen Android-Smartphones zu werben. Intel - so etwas wie ein Stammgast in der Super-Bowl-Buchung - war ebenfalls wieder mit dabei, dieses mal wollte man die neue Core i3/i5/i7 CPUs promoten, der Humor geht dabei auf Kosten eines Roboters.

Google

Für die meisten Diskussion sorgte allerdings ein anderes Unternehmen: Zum ersten Mal in der Firmengeschichte hatte Google einen Werbeslot gebucht, etwas das Firmenchef Eric Schmidt zuvor bereits per Twitter leicht selbstironisch als "Die Hölle friert zu" angekündigt hatte. Hatten so manche BeobachterInnen in Folge einen Spot für das Smartphone "Nexus One" erwartet, verlegte sich Google dann doch auf eine etwas allgemeinere Herangehensweise. In dem Clip wird eine Liebesgeschichte mittels Google-Suchanfragen geschildert.

Der Clip ist übrigens nicht neu, wurde er vom Unternehmen selbst doch schon vor einigen Monaten auf Youtube gestellt. Mit der Ausstrahlung bei der Super Bowl erreichte man damit nun aber rund 90 Millionen TV-ZuseherInnen, etwas das auch die Popularität des Videos auf Youtube enorm in die Höhe schnellen ließ. (red, derStandard.at, 08.02.10)

Kommentar posten
Posting 1 bis 25 von 43
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Anschauungsunterricht Leben
00
10.2.2010, 19:22

Also die Google-Werbung wäre deutlich cooler gewesen, wenn er irgendwann nach beziehungsratgebern und schließlich nach möglichkeiten, mit einer Trennung umzugehen gesucht hätte *gg*

Tony S
00
10.2.2010, 15:11
@AppleSpot

Erinnert mich an moderne Produktpräsentationen von Apple, wo ein "Übermensch" vorne steht und die Massen müssen ihm zujubeln.

Karottensammler
01
Ein Google-Kritiker hätts nicht besser gemacht.


Zweifellos ein super Spot, sehr simpel und gut umgesetzt, wirkungsvoll.

Aber die Tatsache, dass der Zuschauer durch eine Handvoll Suchanfragen von Person XY schon eine recht deutliche Vorstellung von dessen Leben bekommt ist mehr als gruselig...

cgs.sch
11
Ein Lese Spot

ich hab so meine zweifel, ob ein spot der 50 sekunden lesen erfordert hier in einer football pause der echte renner ist (sprich ein touchdown).

kalinka karechta
00
Ist die Hölle exotherm (Wärme abgebend) oder endotherm (Wärme annehmend)?

http://www.jaegers.net/Eher-frie... lle.0.html

x amsterdam
00

den genialen satz "hell froze over" hat apple auch schon verwendet, als sie office für den mac rausgebracht haben.

ich hoffe dieser (inhaltlich doch recht flache) google-spot findet bald würdige spoofs.

mr bayer
00
10.2.2010, 17:37
war das nicht...

war das nicht als sie itunes für win raus gebracht haben?

Bin geladen
00
10.2.2010, 21:46

oder doch, als sie auf intlchips umgestiegen sind.

Lorenzo von Matterhorn
 
00

Ein großartiger Werbespot. Minimalistisch, aber genial.

so go
00
google's feine klinge

ist euch auch so kalt?

Dr. Fu Manchu
00
billig aber gut

ein kreativer Spot muss offensichtlich nicht teuer oder aufwendig sein. Geafällt mir besser als Werbungen, in denen hysterisch und möglichst dumm versucht wird um Aufmerksamkeit zu ringen. Die meisten superbowl spots fand ich heuer eher schwach, Ausnahme war der Brett Favre Hyundai Spot, der hatte Witz! Die Bud light spots haben sehr gut zum Aroma gepasst, eher flach.

Contra gegen alles
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Gänsehaut :)

Ich mag den Spot und ich mag Google.

weroiuas
04
auch gänsehaut

irgendwie hab ich durch den spot angst vor google bekommen.

google weiß tatsächlich mehr über mich durch meine suchanfragen als ich jemals meinem besten freund/freundin/frau erzählen würde

Heavyweather
30

Und bei Google sitzt auch ganz bestimmt nur für dich einer der alles mitschreibt was du so in Google treibst.
Quasi wie die Stasi. Der ist nur für dein Leben zuständig.
Überleg dir mal dem seinen Pensionsshock wenn er dich dann an einen jungen Hupfer abgeben muss.

Anschauungsunterricht Leben
00
10.2.2010, 19:26

So etwas ist leichter zu programmieren, als Sie glauben. Und es gibt sehr gute Programmierer - bei Google, aber nicht nur dort. Die Frage ist: Gibt es auch Leute, die für solche Informationen bezahlen würden? Ich möcht's nicht drauf ankommen lassen...

Heavyweather
00
10.2.2010, 21:13

Und was genau ausser werbung soll das bringen?
Dann bekomme ich sowieso lauter müll. Nachdem man sich bei Google zum suchen auch nicht registrieren muss wissen sie maximal welche IP wo gerade herumsucht.
Was genau soll dadurch passieren?
Sie wollen ja nichteinmal Daten speichern...

Extreme Paranoia hat auch zu den untragbaren Zuständen an den Flughäfen geführt.

1011011
00

Ich hätte kein Problem damit es jemanden zu erzählen. Was googeln Sie den ?

Oscar W
01
wiedereinmal

ist das bild vom standard so sehr vergrößert worden das man gar nichts mehr erkennen kann

JBird
 
03

Diese Werbung kann man fast als Lehrvideo für angehende Marketingstudenten nehmen. Produkt und dessen Funktionen werden im Clip ausführlich dargestellt. Das ganze ist dabei in einer netten Geschichte verpackt , damit auch Leute die weniger mit Google zu tun haben, sich den Nutzen vorstellen können und das bei geringen Produktionskosten.

oh yeah, just eat 'em!
210

Der ist verdammt gut. Und hat nicht die Millionen gekostet, die andere da reinpumpen.

Blindes-Vertrauen-Notstand - no na ned part etc
00

die millionen die bei der clip-gestaltung gespart wurden (finde den clip selbst sehr herzig), sind dafür in den erwerb des sendeplatzes geflossen.

oh yeah, just eat 'em!
00

Die kommen aber bei den Anderen auch noch dazu.

hopper
01

Kann sich noch wer an die alten IBM ads erinnern:

http://www.youtube.com/watch?v=kWN0MMUbfH0

sturmy81
00
AMD hats auf lustig versucht....

http://www.youtube.com/watch?v=MK0hU0OYvCI

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