Der internationale Erfolg konnte jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass am Heimatmarkt die Lust am Nähen sank. In den 1990er Jahren brachten Filialketten wie zunächst H&M oder später Zara modische Kleidung zu bezahlbaren Preisen in die Geschäfte.
Hinzu kam: Viele Frauen waren inzwischen berufstätig. Und Einkaufen ist weitaus weniger zeitaufwendig als Eigenarbeit. Ein Magazin mit Schnittmusterbögen wirkte plötzlich wie ein Relikt der Vergangenheit.
Nun aber gibt es eine Generalüberholung des Heftes. Noch vor dem 100. Geburtstag der Gründerin erscheint am 24. Juli die erste Ausgabe von "Burda Style" mit modernisierter Optik und neuen Rubriken. Geblieben sind die Schnittmuster. Denn: Nähen ist wieder in, meint Chefredakteurin Dagmar Bily. Der Trend zum Selbermachen kommt aus den USA und findet auch in Europa immer mehr AnhängerInnen.
Dabei sei nicht, wie man vermuten könnte, die schwierige wirtschaftliche Lage Ursache für dieses Phänomen, sondern ein wachsendes Bedürfnis nach Individualität und die Freude am kreativen Arbeiten. Was übrigens nicht nur für Frauen zutrifft. Dagmar Bily: Immer mehr Männer wollen nähen lernen. Aenne Burda erlebt all das allerdings nicht mehr. Sie starb am 3. November 2005. (APA)
Weitere Informationen
Aenne Burda - Ein Leben für die Mode
bis 10. Jänner 2010